傳統(tǒng)專業(yè)市場采納電子商務技術的經(jīng)濟學分析.pdf

1、當前，以電子商務為代表的新型流通業(yè)態(tài)的興起，對傳統(tǒng)專業(yè)市場的發(fā)展構成了嚴峻挑戰(zhàn)。電子商務交易模式在降低交易成本、拓展交易范圍、提高交易效率等方面的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)專業(yè)市場無法比擬的。在這種情況下，不少傳統(tǒng)專業(yè)市場紛紛通過自建電子商務網(wǎng)站、與專業(yè)網(wǎng)站合作等方式，實現(xiàn)交易模式的多元化，加快自身轉型、提升步伐。然而，本文認為現(xiàn)有模式在實施中，忽視了市場內(nèi)經(jīng)營戶在采納電子商務技術上的激勵問題，對影響這一激勵的相關因素也缺乏研究。因此，本文所構建的博

2、弈分析框架對這一問題進行了詳細論述，并以義烏小商品市場為例，作進一步分析。 本文首先綜述了交易成本理論和新技術采納理論，并以這兩種理論為基礎，就傳統(tǒng)專業(yè)市場采納電子商務技術的影響因素進行深入分析。其中，對交易成本理論的介紹。是置于電子商務環(huán)境下進行的，按照相關學者對經(jīng)濟運行中交易成本的分類方法，細致分析了電子商務交易模式下的交易成本構成。在此基礎上，第三章就電子商務時代，傳統(tǒng)專業(yè)市場在發(fā)展進程中面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行了深入闡述，并

3、認為電子商務在突破交易的時空限制、拓展市場范圍、降低交易成本等方面的優(yōu)勢，將有助于傳統(tǒng)專業(yè)市場對其加以利用，優(yōu)化原有交易模式、擴展市場輻射范圍、實現(xiàn)轉型與升級，從而保持區(qū)域商品流通中心地位，發(fā)揮對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用。 接著，本文從研究需要出發(fā)，綜述了新技術采納理論中有關組織技術采納決策影響因素的研究文獻，并在Conrad和Duchatelet(1987)的基礎上，就傳統(tǒng)專業(yè)市場采納電子商務技術問題，構建了一個一般均衡分析框架

4、。本文認為，傳統(tǒng)專業(yè)市場采納電子商務技術的決策受到多重因素(參數(shù))，如網(wǎng)下市場與網(wǎng)上市場的差別、批發(fā)商與經(jīng)營戶之間的互信機制、網(wǎng)絡技術的市場拓展效應等的影響。不同傳統(tǒng)專業(yè)市場的不同電子商務技術采納行為可由不同參數(shù)集合予以解釋。 在對傳統(tǒng)專業(yè)市場采納電子商務技術的一般階段和模式進行劃分的基礎上， 本文利用上述一般均衡分析框架及其結果，以義烏小商品市場——世界上最大的專業(yè)批發(fā)市場為例，就網(wǎng)下市場與網(wǎng)上市場的差別、批發(fā)商與經(jīng)營

5、戶之間的互信機制、網(wǎng)絡技術的市場拓展效應、產(chǎn)品特征等因素影響傳統(tǒng)專業(yè)市場采納電子商務技術的現(xiàn)實路徑進行論述。同時，在利用電子商務技術加快轉型與升級成為一種趨勢的前提下，不同傳統(tǒng)專業(yè)市場應當充分考慮其他因素，如產(chǎn)品技術特征、現(xiàn)有市場規(guī)模等的影響。在遵循專業(yè)市場自身發(fā)展規(guī)律的同時，以不同方式利用電子商務技術推進信息化進程，以更大程度地發(fā)揮其在帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。 最后，依據(jù)上述分析，結合地區(qū)實際，提出相關政策建議。本文認為