電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)分析

1、電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)分析楊小凱電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)決策有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)決策是指一個(gè)決策者對(duì)與他人是否建立關(guān)系的決策，它被稱為超邊際決策，不同于決定買賣量的邊際決策。超邊際決策是種“有“與“無(wú)“的決策，而邊際決策是在對(duì)某一活動(dòng)選擇了“有“以后，再?zèng)Q定活動(dòng)水平高低的決策，或者關(guān)于“多“與“少“的決策。一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦邮?，一個(gè)女人決定是否嫁給一個(gè)男人，或者是否與丈夫離婚的決策就是超邊際決策，而已決定與他結(jié)婚或不離婚，在婚姻關(guān)系內(nèi)搞好夫妻關(guān)系就是邊際決策。一個(gè)

2、人大學(xué)時(shí)選專業(yè)也是超邊際決策，他做此決策時(shí)對(duì)某一專業(yè)(例如經(jīng)濟(jì)學(xué))說(shuō)“是“，而對(duì)其它專業(yè)(例如化學(xué)，物理學(xué))說(shuō)“否“。所有學(xué)生的這類決策決定一所大學(xué)的專業(yè)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，所以是一種網(wǎng)絡(luò)決策。傳統(tǒng)的邊際分析對(duì)這類決策不適用，而需要應(yīng)用超邊際分析。他選定經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)和要上的課以后，再將有限時(shí)間在所有選定的課之間分配的決策就叫資源分配的邊際決策。傳統(tǒng)的邊際分析可用于這類決策。邊際分析中，所有決策變量都取內(nèi)點(diǎn)值，它是決策變量可能的最大與最小值中間的

3、一個(gè)值。這種邊際分析就是只允許內(nèi)點(diǎn)解的古典數(shù)學(xué)規(guī)劃。而超邊際分析允許內(nèi)點(diǎn)和角點(diǎn)解，角點(diǎn)解就是有些決策變量取其最大或最小可能值。超邊際分析對(duì)每一角點(diǎn)和內(nèi)點(diǎn)解用邊際分析法求解，將目標(biāo)函數(shù)在給定角點(diǎn)或內(nèi)點(diǎn)內(nèi)最大化，然后再用總費(fèi)用一效益分析比較所有角點(diǎn)。內(nèi)點(diǎn)解中的局部最優(yōu)目標(biāo)函數(shù)值以選擇全局最優(yōu)解。這種超邊際分析就是1950年代發(fā)展起來(lái)的非線性規(guī)劃及其它非古典數(shù)學(xué)規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)決策只能用超邊際分析，而傳統(tǒng)的邊際分析不足以處理網(wǎng)絡(luò)決策問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)決

4、策影響到社會(huì)分工網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)湫再|(zhì)，所以又叫拓?fù)錄Q策，而給定網(wǎng)絡(luò)模式選擇買賣量屬于選擇經(jīng)濟(jì)組織的非拓?fù)湫再|(zhì)，所以邊際決策又叫非拓?fù)湫詻Q策。拓?fù)湫再|(zhì)是關(guān)于每?jī)蓛蓚€(gè)體之間是否有聯(lián)接的經(jīng)濟(jì)組織特性，它與聯(lián)接方式，聯(lián)通流量多少無(wú)關(guān)。網(wǎng)絡(luò)效果是指每個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)決策不但影響他本人的生產(chǎn)力，而且影響對(duì)他人產(chǎn)品的市場(chǎng)，因而影響他人的生產(chǎn)力。因此每人的生產(chǎn)力不但與他的努力有關(guān)，而且與參加網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)(網(wǎng)絡(luò)規(guī)模)有關(guān)，而這網(wǎng)絡(luò)規(guī)模又反過(guò)來(lái)由所有人的網(wǎng)絡(luò)決策所決定。

5、每個(gè)人選擇職業(yè)和選擇買哪些產(chǎn)品或自給自足哪些產(chǎn)品的決策就是典型的網(wǎng)絡(luò)決策，它決定全社會(huì)的分工網(wǎng)絡(luò)，其產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)效果被羅森(ROSEN，1977)稱為“一加一大于二效果“(Superadditivity)。網(wǎng)絡(luò)決策分為兩類，一類叫對(duì)策網(wǎng)絡(luò)決策，它是指決策人在其生產(chǎn)行業(yè)有壟斷權(quán)，可以控制價(jià)格，或者網(wǎng)絡(luò)決策之間有直接交互作用。另一類叫非人格網(wǎng)絡(luò)決策，它是指信息成本很高或產(chǎn)品提供者很多時(shí)，人們按非人格價(jià)格作網(wǎng)絡(luò)決策，而不對(duì)他人的網(wǎng)絡(luò)決策直接作反

6、應(yīng)。非人格網(wǎng)絡(luò)決策之間的交互作用是通過(guò)市價(jià)而間接進(jìn)行的。在西方自由世界，與電子商務(wù)有關(guān)的決策，大多是非人格網(wǎng)絡(luò)決策，電子信件服務(wù)或信息搜尋服務(wù)都有數(shù)千家類似的提供者，無(wú)人能操縱所有汽車公司都會(huì)被迫提供免費(fèi)電子購(gòu)車服務(wù)。因此電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者，可以用賣掉公司的辦法，最后將它虧的錢都賺回來(lái)。只要它創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)效果足夠大，則市贏率就會(huì)足夠高，使得賣公司的收入足以抵銷多年的虧損。而實(shí)際上很多電子商務(wù)公司都是如此生存的。最有名的要算美國(guó)在線與華納公司的

7、合并案。一般電子商務(wù)公司的員工工資并不高，相當(dāng)報(bào)酬來(lái)自公司配股，這部分收入往往以預(yù)期公司可以賣個(gè)好價(jià)為基礎(chǔ)，因?yàn)楣颈旧砜赡芤恢睍?huì)虧損，本身不可能賺錢。這個(gè)故事中有三個(gè)要點(diǎn)。第一，這種網(wǎng)絡(luò)決策是非人格網(wǎng)絡(luò)決策而不是對(duì)策型網(wǎng)絡(luò)決策。如果市場(chǎng)是壟斷的，公司可以操縱電子商務(wù)的價(jià)格，就不會(huì)有免費(fèi)提供電子商務(wù)服務(wù)的壓力。第二，為什么福特公司不可以自己建一個(gè)部門自己發(fā)展電子商務(wù)，而非要買另一家電子商務(wù)公司呢？這是因?yàn)殡娮由虅?wù)是風(fēng)險(xiǎn)極高的行業(yè)，福特公

8、司自己雇人做，不會(huì)有足夠的激勵(lì)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，因而搞不出成功的創(chuàng)新。所以成功的創(chuàng)新都是由私人風(fēng)險(xiǎn)投資公司與小創(chuàng)業(yè)公司一起搞出來(lái)的，而不可能由功成名就的大公司下面的一個(gè)部門搞出來(lái)，更不可能由國(guó)營(yíng)公司和官商合辦的公司搞出來(lái)。連美國(guó)波士頓地區(qū)的私人風(fēng)險(xiǎn)公司都因?yàn)楫?dāng)?shù)氐谋Ｊ仫L(fēng)氣而無(wú)法有大創(chuàng)新。倒是加州那種非常自由靈活的私人企業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境才適合電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)。行文至此，筆者不得不指出，中國(guó)今天用國(guó)營(yíng)或官商合辦(合資企業(yè))的方法發(fā)展電子商務(wù)，不可

9、能有什么成就。上海浦東區(qū)用國(guó)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)投資公司的辦法發(fā)展電子商務(wù)等高新科技，更是歪門斜道。這不但不會(huì)產(chǎn)生后發(fā)優(yōu)勢(shì)，反而會(huì)用模仿新技術(shù)來(lái)代替制度改革，產(chǎn)生后發(fā)劣勢(shì)。正確的方法該是廢止政府在金融業(yè)，銀行業(yè)，電子網(wǎng)絡(luò)上的壟斷，保護(hù)私人企業(yè)在這些領(lǐng)域自由創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營(yíng)的權(quán)利，廢止對(duì)私人企業(yè)上市和私人經(jīng)營(yíng)證卷的限制，有了這些制度條件，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)才能發(fā)展起來(lái)，否則電子商務(wù)中的所謂“后發(fā)優(yōu)勢(shì)“又會(huì)象1959年的“超英趕美“的口號(hào)一樣，變成歷史笑

10、話。中國(guó)今天銀行業(yè)和電訊業(yè)的國(guó)家壟斷使個(gè)人支票，信用卡及電子信用都無(wú)法普及，哪里還談得到對(duì)此非常依賴的電子商務(wù)的大發(fā)展呢？第三，間接訂價(jià)加上對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的合理預(yù)期，股市就會(huì)對(duì)那些點(diǎn)擊次數(shù)高的網(wǎng)站有相當(dāng)高的定價(jià)。華爾街對(duì)一定的點(diǎn)擊次數(shù)，已有固定的定價(jià)公式。股市可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)定價(jià)，這一方面說(shuō)明傳統(tǒng)邊際分析中認(rèn)為市場(chǎng)不能利用網(wǎng)絡(luò)效果的理論不對(duì)，另一方面，這預(yù)期價(jià)格是以猜測(cè)為基礎(chǔ)，所以風(fēng)險(xiǎn)也極高。新網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中另兩個(gè)有趣的現(xiàn)象是用于網(wǎng)絡(luò)的交易費(fèi)用占

11、收入的比重會(huì)因網(wǎng)絡(luò)通訊效率的提高而上升，網(wǎng)絡(luò)整體可靠性會(huì)因網(wǎng)絡(luò)通訊效率上升，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展而下降，或網(wǎng)絡(luò)整體協(xié)調(diào)失靈的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)因此而上升。這兩種現(xiàn)象又是傳統(tǒng)的邊際分析不可能預(yù)見(jiàn)，而必須用超邊際分析才能研究的。國(guó)立臺(tái)灣大學(xué)的劉孟奇1997年有一篇極精采的博士論文，用超邊際分析預(yù)見(jiàn)了這兩種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在他的內(nèi)生網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)總體可靠性的全部均衡模型中，每個(gè)交易有一個(gè)協(xié)調(diào)失靈的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)分工的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張時(shí)，則整個(gè)網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)失靈的風(fēng)險(xiǎn)成幾何級(jí)數(shù)增加。但是只