實物商品電子商務的經濟學分析.pdf

1、隨著計算機及互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展及逐步完善，互聯(lián)網作為一種全新的交易手段越來越為人們所重視，通過互聯(lián)網完成的交易額逐年上升，消費者也越來越傾向于通過網絡選購所需的商品，完成交易。從某種意義上來說，新經濟正在從之前以.com為代表的注意力經濟形態(tài)，回歸為注重實質的以電子商務為基礎的經濟形態(tài)。在這個轉變過程中，越來越多的傳統(tǒng)公司通過引入電子商務積極參與并且推動了新經濟的發(fā)展。新經濟不再是遙遙無期的網站贏利，越來越多的電子商務應用在降低交易費

2、用、促進交易發(fā)生等方面發(fā)揮了積極的作用。 由于相關理論研究的匱乏，在傳統(tǒng)企業(yè)引入電子商務的過程中，對在何種情況下應該引入電子商務、如何實行電子商務等問題，往往停留在對過去經驗的總結，或者在實踐中學習這個層次之上。也就是說，是以感性認識為基礎，沒有基礎理論的支持。經濟學的相關理論在研究電子商務方面遠未發(fā)揮應有的作用。本文擬通過對消費者網絡購物的行為進行研究，得出消費者網上網下購物選擇的模型。然后在該模型的基礎上，對實物商品電子商務

3、所涉及到的一些問題，如經銷商的定價問題、生產商的定價問題以及生產商的渠道選擇問題等，做出經濟學上的解釋及分析。 本文的研究是以博弈論為基礎模型，借鑒了博弈論中的豪泰林模型、伯川德、斯坦爾伯格模型，以期求得交易的各個參與方在不同電子商務交易環(huán)境下的最優(yōu)策略。在上述分析的基礎上，得出這樣的結論。不同經銷商差別定價的基礎是消費者對待網上購物的態(tài)度及其銷售成本的差異；生產廠商不應該對網上經銷商和網下經銷商實行差別定價；生產廠商在利潤最大