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文檔簡介
1、目錄 目錄一、中國汽車消費群體與階層劃分………………………………（ 一、中國汽車消費群體與階層劃分………………………………（2）二、中國汽車市場細分……………………………………………… 二、中國汽車市場細分………………………………………………（４） （４）三、比亞迪的消費群體特征………………………………………… 三、比亞迪的消費群體特征…………………………………………（６） （６）四、比亞迪在消費者心中的形象…………………………………（
2、１ 四、比亞迪在消費者心中的形象…………………………………（１０） ０）五、比亞迪需要關注的汽車消費者的新變化………………（１３） 五、比亞迪需要關注的汽車消費者的新變化………………（１３）上一道什么檔次的標簽?？傮w看來，中國消費者可分為四大類別，富人階層（新貴人士+傳統(tǒng)成功人士） 、中產(chǎn)階層（內(nèi)斂型中產(chǎn)者+張揚型中產(chǎn)者） 、小資階層（價值樂趣者+感性主義者） 、大眾階層（傳統(tǒng)主義者+個人效率者+節(jié)儉主義者） 。富人階層（新貴人士 富人
3、階層（新貴人士+傳統(tǒng)成功人士） 傳統(tǒng)成功人士）人口學特征：占中國總體人群 2%左右。家庭年收入 200 萬元以上。主要是房產(chǎn)投資商、公司 CEO 及合伙人、MBO 企業(yè)主、礦主等，他們不一定有高學歷、但一定有重大的機遇。新貴人士一般為 40 歲以下，較年輕，傳統(tǒng)成功人士一般較年長。中產(chǎn)階層（內(nèi)斂型中產(chǎn)者+張揚型中產(chǎn)者）人口學特征：占總體人群 17%左右。大部分生于 1970 年代，在 32-45 歲之間（大學畢業(yè) 10 年以上） ；一線
4、城市大約家庭年收入 50-200 萬元，二三線城市家庭年收入大約 30-100 萬元；受教育水平較高；已購房產(chǎn)、大部分已婚、有小孩。小資階層（價值樂趣者 小資階層（價值樂趣者+感性主義者） 感性主義者）人口學特征：占總體人群 39%左右。大部分生于 1970 年代末 1980 年代初， 26-32 歲之間（大學畢業(yè) 5-10 年） ；未婚，以同居為多；一線城市家庭年收入 30-50 萬元，二三線城市家庭年收入15-30 萬元；供職外企小
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