小米公司戰(zhàn)略分析

1、企業(yè)戰(zhàn)略管理 企業(yè)戰(zhàn)略管理——小米公司戰(zhàn)略分析 ——小米公司戰(zhàn)略分析摘 要：北京小米科技有限責任公司由前 Google、微軟、金山等公司的頂尖高手組建，是一家專注于 iphone、 android 等新一代智能手機軟件開發(fā)與熱點移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務運營的公司。2010 年 4 月正式啟動，已經獲得知名天使投資人及風險投資 Morningside 、啟明的巨額投資。2010 年底推出手機實名社區(qū)米聊，在推出半年內注冊用戶突破 300 萬。此外，

2、小米公司還推出手機操作系統(tǒng) MIUI，今年 6 月底 MIUI 社區(qū)活躍用戶達 30 萬。2011年 7 月 12 日，小米公司媒體溝通會正式宣布小米將于 8 月推出小米手機。米聊、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產品。關鍵詞：小米手機 企業(yè)營銷 競爭力手機， 一高尖端產物逐漸被普通人接受和喜愛， 手機市場已經成為我國潛力最大的消費熱點之一，中國已成為世界上第一手機大國，國產手機小米手機近年來，遭到國民的熱棒， 一個企業(yè)真正的核心

3、競爭能力是掌握一種長期的獨有的別人難以掌握的贏利模式。小米手機究竟如何在手機行業(yè)競爭如何激烈中嶄露頭角的呢？一、小米名字的由來雷軍介紹小米名字的由來，表示小米拼音是 mi，首先是 Mobile Internet，小米要做移動互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任務；當然，我們希望 用小米加步槍來征服世界。最后，我們希望“小米”這個親切可愛的名字成為大家的朋友。 另外，小米全新的 LOGO 倒過來

4、是一個心字，少一個點，意味著讓用戶省一點心。二、手機行業(yè)的一般環(huán)境分析（一）經濟環(huán)境ZTE 中興、HUAWEI 華為對小米構成了一定的威脅，其他的一些想要進入手機行業(yè)的企業(yè)也正虎視眈眈，不過由于手機產業(yè)進入障礙高，所以相對威脅要小很多。（2） 現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度現(xiàn)有競爭者的競爭也很激烈，不斷有旗艦機的出現(xiàn)，手機更新速度非?？欤荚噲D去降低成本、增加服務并爭取擴大與其他品牌的差別。已經成熟起來的NOKIA、SAMSUNG、MOTO、

5、HTC、IPHONE、LG、SONY 等同產業(yè)的競爭（3） 替代品的其他企業(yè)平板電腦的普及和提高一定程度上減弱了人們對手機的渴望，很多功能被平板電腦鎖代替，對整個手機行業(yè)都有很大的威脅，在這種情況下，完全采取排斥的競爭戰(zhàn)略不如采取引進代用品的戰(zhàn)略更有用，觸屏手機的大量出現(xiàn)和發(fā)展一定程度上就是這個原因。（4）購買者討價還價能力分析隨著公民消費水平的不斷改善和提高，同行業(yè)產品的更新和發(fā)展，消費者的討價還價能力不斷提高，購買商相對集中，購買商