網(wǎng)絡游戲營銷策劃書

1、１網(wǎng)絡游戲營銷策劃書 網(wǎng)絡游戲營銷策劃書前 沿 網(wǎng)絡游戲是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機技術發(fā)展起來的一種新型數(shù)字娛樂方式，作為一個新興產(chǎn)業(yè)，從誕生來，一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。隨著大量網(wǎng)游廠商和金融資本涌入網(wǎng)游市場，使得網(wǎng)游類產(chǎn)品的競爭變得益加激烈隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術的成熟，網(wǎng)絡游戲的商業(yè)價值逐年凸顯。網(wǎng)游經(jīng)濟的快速增長，使得越來越多的企業(yè)加入到網(wǎng)絡游戲運營商的隊伍中來。如何在快速增長的網(wǎng)游市場搶占先機，做好網(wǎng)絡游戲的市場營銷，如何

2、創(chuàng)新一種網(wǎng)游模式，形成持久的網(wǎng)商品牌、已成為網(wǎng)游企業(yè)必須面對的問題。所以針對目前市場狀況，我通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場出現(xiàn)的問題，從而重新策劃和設計游戲成為了我們此次策劃實訓的核心任務。一、界定問題 一、界定問題通過我們市場調(diào)查，在所有網(wǎng)游的玩家中，男性比例占據(jù)最高比例，而其在游戲類型上更傾向于“角色扮演”所以我們此次游戲的策劃和設計是圍繞了男性游戲玩家開展，屬于純角色扮演類型的游戲。二、環(huán)境分析 二、環(huán)境分析1.市場環(huán)境分析 市場環(huán)境分析近幾年

3、來，網(wǎng)絡游戲得到了很大的發(fā)展，并擁有了越來越多的用戶。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的 2010 年第一季度中國網(wǎng)絡游戲市場數(shù)據(jù)顯示，2010 年第一季度，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到 79.2 億，同比增長 28.7%，環(huán)比增長 9.1%。相比 2009 年下 1.半年，網(wǎng)游市場規(guī)模增長率有所回升。艾瑞分析認為，從 2007Q3 起，網(wǎng)絡游戲市場增長節(jié)奏逐漸放緩并在 2009Q1 進入平穩(wěn)發(fā)展期。分析認為中國網(wǎng)絡游戲市場經(jīng)濟已經(jīng)度過了 2004-2

4、009 年的成長爆發(fā)階段，正在進入平穩(wěn)發(fā)展階段，在這個階段中，中國的游戲運營商和游戲行業(yè)的投資融動作都會逐漸放慢，除了個別領頭企業(yè)優(yōu)勢明顯以外，大多數(shù)游戲運營都將面對激烈的市場競爭。而整個網(wǎng)絡游戲的規(guī)模會維持穩(wěn)定增長，預計未來幾年，環(huán)比增長都會保持在20%左右，但中國市場仍有很大的空間。３力，使人的智慧得到更大提高和發(fā)展。網(wǎng)絡游戲不僅自身發(fā)展很快，而且還能帶動其他行業(yè)的發(fā)展，對我國高科技信息產(chǎn)業(yè)有一定的促進作用。據(jù)統(tǒng)計，2006 年我國

5、電信業(yè)務由網(wǎng)絡游戲產(chǎn)生的直接收入高達68.3 億元，IT 行業(yè)由網(wǎng)絡游戲產(chǎn)生的直接收入達 32.8 億元，出版和媒體行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達 18.2 億元。2002 年，我國網(wǎng)絡游戲市場的增長率為 218%。毋庸置疑，游戲文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為大家公認的互聯(lián)網(wǎng)新的增長支點，一個新的經(jīng)濟文化形態(tài)正在蓬勃興起。據(jù)預測至 2009 年，中國網(wǎng)絡游戲市場總產(chǎn)值將達到 14.3 億美元，2004—2009 年期間，中國網(wǎng)游市場的年均增長速度將保持

6、在 24％左右。4.產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分析我們設計開發(fā)的這款游戲，屬于“角色扮演網(wǎng)游游戲” ，名為：《俠義道》相比于其他玄幻類、武俠類、養(yǎng)成類、修真類、商業(yè)類的網(wǎng)頁網(wǎng)絡游戲，我們這款網(wǎng)頁游戲的優(yōu)勢在于它的真實性和它的高融合性。我們始終認為，虛擬的游戲要基于現(xiàn)實，才能給網(wǎng)民帶來真切的享受和快樂！在這款游戲中，玩家將從小開始，經(jīng)歷一系列的人生歷程，最終找到他的夢想，找到他的歸屬。基于這些特點，有理由相信本款產(chǎn)品在經(jīng)過合適的網(wǎng)絡游戲營銷后，可以得

7、到網(wǎng)友們的喜愛和推崇。三、 三、SWOT 分析 分析1、網(wǎng)絡游戲的優(yōu)勢分析 、網(wǎng)絡游戲的優(yōu)勢分析優(yōu)勢是我國網(wǎng)絡游戲的擁有的自身特點和實力，我國網(wǎng)絡游戲自身的優(yōu)勢有以下幾點：（1）在文化方面，國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲獨具特色。五千年的中華文化歷史是民族網(wǎng)絡最大的優(yōu)勢。獨具民族特色的網(wǎng)游無疑給國人一種親切感和歸屬感。試想你帶著師傅剛剛傳授的武藝開始闖蕩江湖，可以游覽于江南水鄉(xiāng)之處，欣賞亭臺樓閣，也可以在蒼茫的大漠中殺狼保衛(wèi)村莊，還可以題詩猜謎、比武招親