北京前門大街商業(yè)店鋪企業(yè)形象融入本土文化再設(shè)計.pdf

1、前門大街位于北京南北中軸線上，是北京著名的傳統(tǒng)商業(yè)街。這里見證了這座百年古城的歷史變遷，是幾百年來老北京文化的一個重要的聚集地，代表了整座城市幾百年來的市井文化。大量的商業(yè)店鋪在此地扎根，包括服裝、餐飲等商業(yè)品牌。近些年隨著城市發(fā)展的速度加快，和人們的審美需求的增強，前門大街經(jīng)歷過幾次大規(guī)模的改造。然而在2008年改造后的前門大街，其大量商業(yè)店鋪的企業(yè)形象，尤其店鋪門頭設(shè)計風(fēng)格相對統(tǒng)一，審美千篇一律，無論從設(shè)計風(fēng)格還是從視覺觀賞角度來看

2、，都無法與前門大街遺留下來的北派建筑和民國建筑互相協(xié)調(diào)。如今的前門大街商業(yè)區(qū)，各種現(xiàn)代商業(yè)品牌和新鮮元素的注入也使過去相對簡單和諧的街區(qū)色彩被打破，象征著著中國傳統(tǒng)文化和歷史的中華老字號店鋪和以麥當(dāng)勞、肯德基，鴻星爾克等代表著現(xiàn)代商業(yè)文化的品牌交織在一起，而出于對自身企業(yè)形象的保護，大多數(shù)現(xiàn)代商業(yè)品牌均沿用自己本身的企業(yè)形象和色彩，而這些太過現(xiàn)代化的企業(yè)形象和文化未能很好地融入本土建筑風(fēng)格和文化，從而徹底打破了前門大街的商業(yè)氛圍和色彩。

3、這些問題重點體現(xiàn)在商業(yè)店鋪的門頭設(shè)計和室內(nèi)設(shè)計上，其次是企業(yè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)的設(shè)計。
　　本文著力于提取前門大街和老北京的文化元素和符號，將其運用于現(xiàn)代商業(yè)品牌的企業(yè)文化設(shè)計方面，從而將幾個主要的現(xiàn)代商業(yè)品牌的店面門頭和部分室內(nèi)設(shè)計在融入前門大街和老北京文化的基礎(chǔ)上進行完善，在保留其企業(yè)形象的前提下，將前門大街的元素和符號融入其中，從而使其企業(yè)形象更和諧地融入前門大街的商業(yè)氛圍。使傳統(tǒng)商業(yè)和歷史文化成為前門大街的特色，并體現(xiàn)整個街區(qū)內(nèi)