品牌的可視、可觸和可嗅——淺析女性化妝品牌的感官設(shè)計(jì)策略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來，國外一些知名品牌開始把感官元素作為品牌策略的重要組成之一，為品牌帶來更豐富的接觸點(diǎn)。面對中國的化妝品牌市場有很多本土品牌，但品牌影響力與競爭力和國外著名品牌有一定的差距,尤其在感官策略方面。在這個(gè)問題的前提下，對市場機(jī)會分析和女性消費(fèi)者進(jìn)行深入分析，從理論上認(rèn)識感官與品牌的關(guān)系，探討感官引入品牌的可能性，借鑒知名品牌感官策略的成功經(jīng)驗(yàn)，將感官設(shè)計(jì)理念結(jié)合到國內(nèi)化妝品牌的案例實(shí)踐中，嘗試通過設(shè)計(jì)實(shí)踐來論證感官設(shè)計(jì)在中國市場的意義。

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