女性化妝品包裝

1、1女性化妝品包裝設(shè)計(jì)研究女性化妝品包裝設(shè)計(jì)研究摘要摘要：女性是化妝品的主要消費(fèi)者女性化妝品的包裝同化妝品聯(lián)系在一起在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中女性化妝品包裝同女性化妝品一起也成為了女性消費(fèi)的對(duì)象因此女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足其實(shí)用功能也要迎合女性的消費(fèi)心理滿足女性對(duì)象征意義和審美體驗(yàn)的需求。對(duì)于企業(yè)而言包裝處于銷售的終端女性化妝品的包裝可以保護(hù)產(chǎn)品并提供銷售的便利而在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下包裝更是建設(shè)和傳播品牌過程中不可缺少的重要部分它向女

2、性消費(fèi)者傳達(dá)著關(guān)于品牌的確切信息包括在語言上、視覺上以及理念上。作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的女性化妝品包裝設(shè)計(jì)其設(shè)計(jì)創(chuàng)意的主題和風(fēng)格傳達(dá)著當(dāng)下社會(huì)文化思想的特點(diǎn)體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師以及所在文化體系的各種文化價(jià)值觀。包裝是產(chǎn)品的“外衣”，不僅僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具有吸引購(gòu)買、知道消費(fèi)的作用。包裝是商品品味體現(xiàn)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。關(guān)鍵字關(guān)鍵字：商品包裝；女性消費(fèi)者；化妝品包裝ABSTRACTABSTRACT：Cosmeticshasbecomeanim

3、ptantdailynecessitiesinpeople’slifefemaleisthemajconsumerofcosmetics.Ffemaletheconsumptionofcosmeticsisnotonlyamaterialconsumptionbutalsoanemotionalconsumptiontheconsumptionofcosmeticsreflectthefeatureoffemale.Femalecosm

4、eticpackingassociateswithcosmeticsisconsumedbyfemaleinthecurrenteconomicenvironment.Packagingdesignoffemalecosmeticincludesthedesignoffundamentalfunctionitmustmeetthepsychologicalaestheticneedsoffemale.Fbusinessespackagi

5、ngprotecttheirproductsconductivetosell.Asthemediaofbrdisseminationfemalecosmeticpackagingsendstheconsumerthecrectmessageofbrvisuallyverballyconceptually.Asthevisualcommunicationdesignfemalecosmeticpackagingdesignincludes

6、thecontentofcultureitreflectsthevaluesystemofdesigner.KeyKeywds:wds:packaging，femaleconsumers，cosmeticspackaging引言引言女性對(duì)于沒的要求是永無止境的，好的化妝品在包裝設(shè)計(jì)上一定都是具有該品牌所要表達(dá)的文化理念和品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者不但在使用該產(chǎn)品時(shí)是一種享受，在視覺上同樣也是一種享受。因此，化妝品市場(chǎng)是一個(gè)永不降溫的市場(chǎng)，其包裝

7、裝設(shè)計(jì)也是在提高創(chuàng)新。目前，中國(guó)女性化化妝品高檔市場(chǎng)大多為國(guó)際大牌所把持，中國(guó)本土品牌只能在中低檔市場(chǎng)上掙扎。這固然有多方面原因，但在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見的。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里，消費(fèi)心理已成為設(shè)計(jì)中一個(gè)重要參考因素。消費(fèi)心理及行為對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的影響很大，人們購(gòu)物不再只是滿足生活上的需要，同時(shí)也要滿足心理上的需要，商品的包裝體現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費(fèi)者不斷變化的心理需要。文獻(xiàn)綜述文獻(xiàn)綜述當(dāng)今世界女性消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)生活

8、中發(fā)揮著越來越重大的作用研究女性消費(fèi)行為可以為企業(yè)及時(shí)制定出滿足最大效益的營(yíng)銷策略為商家壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力提供指導(dǎo)。女性消費(fèi)行為不再只是單純的購(gòu)買活動(dòng)它是在一定的歷史文化背景下由3但是最重要的還是化妝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化妝品生產(chǎn)商們一定要“秀外慧中”才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品行業(yè)中站穩(wěn)腳跟!二、現(xiàn)代女性化妝品包裝特點(diǎn)二、現(xiàn)代女性化妝品包裝特點(diǎn)現(xiàn)在的名牌化妝品包裝的特征一般標(biāo)識(shí)、象征清晰鮮明。在外包裝上均標(biāo)注著鮮明的具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖

9、案信息。毛玻璃，無光澤的磨砂面。防止內(nèi)容物中的活性成分受陽光刺激分解。具有裝飾功能。簡(jiǎn)約包裝，雅致外形。經(jīng)典華貴與異想天開的夢(mèng)幻組合。豪華的外表，精致美觀的設(shè)計(jì)，彰顯出雍容華貴的氣勢(shì)，是化妝包裝設(shè)計(jì)永恒的主題。而且，環(huán)保型綠色包裝前途無量。1、別致的外形包裝對(duì)一件化妝品，能如此切合。這是佰草集憶蓮香水九年紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)，能讓人忍不住想多看一會(huì)。外形與材質(zhì)與色彩的完美結(jié)合，會(huì)讓人忍不住想買下來當(dāng)裝飾品也是一種成功的包裝了。2、圖案元素元

10、素的運(yùn)用相當(dāng)能為化妝品添彩，使包裝簡(jiǎn)單又具有內(nèi)涵。3、亮麗的顏色色彩是人眼第一個(gè)能注意到的因素，亮麗的顏色總是能漂亮的吸引人眼球，同時(shí)，又能形成一種風(fēng)格。4、一目了然的文字化妝品的包裝上一定要把顧客想了解的信息寫的即明顯又全面，文字是對(duì)化妝品更徹底的介紹。5、合適的大小和形狀如果一件化妝品包裝材質(zhì)好顏色好，但是大小不符合人體工程學(xué)，讓人拿在手里很不舒適，人們就有可能就會(huì)選擇別的。6、美感的存在化妝品包裝中美感是其中必不可少的元素，是最吸

11、引人的地方。三、女性化妝品包裝的未來趨勢(shì)三、女性化妝品包裝的未來趨勢(shì)對(duì)于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對(duì)顧客產(chǎn)生的影響力就會(huì)大大增強(qiáng)。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在個(gè)人護(hù)理用品及香水市場(chǎng)中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素。因?yàn)楫?dāng)代的消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)已逐漸了解，從大眾市場(chǎng)到高檔商場(chǎng)，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營(yíng)銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對(duì)終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競(jìng)

12、爭(zhēng)，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)變得比以往更重要。個(gè)性化的需求驅(qū)動(dòng)著定制生產(chǎn)(針對(duì)不同消費(fèi)者的需求進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn)模式)的不斷發(fā)展，專利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè)。我國(guó)化妝品包裝材料的主導(dǎo)方向，一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)人員介紹，各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等均可歸入護(hù)膚品之列，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品，而香水總是可以自