新時(shí)期(2011-2010)大眾媒介稅務(wù)形象——基于四種報(bào)紙報(bào)道的分析.pdf

1、近年來，形象現(xiàn)象和形象研究成為熱點(diǎn)。本文研究的是稅務(wù)新聞信息在報(bào)紙媒介上的傳播特征以及由此產(chǎn)生的媒介稅務(wù)形象。稅務(wù)機(jī)關(guān)作為國家重要的管理部門，在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及和諧社會(huì)的建設(shè)中，擔(dān)當(dāng)著重要的職能作用，正確理解和建設(shè)、傳播全面合理的稅務(wù)形象對于社會(huì)、稅務(wù)機(jī)關(guān)和媒介都體現(xiàn)著時(shí)代訴求。
　　 本文試圖通過選擇具有代表性的報(bào)紙媒介，選擇其中涉稅新聞信息進(jìn)行文本解讀和報(bào)道方式分析，在實(shí)證分析和對比分析的基礎(chǔ)上，力圖還原比較真實(shí)的稅務(wù)媒介形

2、象。因此，在信息來源上涵蓋了機(jī)關(guān)報(bào)、大眾報(bào)、評論報(bào)紙，力求信息來源多樣；出版時(shí)間有日刊、周三刊、周刊，增加信息在時(shí)空上的延伸性；在研究時(shí)段的跨度上，一是跨度大；二是精心選取新世紀(jì)的頭十年即2001年至2010年這一段中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家稅制調(diào)整和稅務(wù)部門自身發(fā)展較快的時(shí)期，作為研究時(shí)段，使其具有典型示范性。由于媒介自身的運(yùn)行規(guī)律，稅務(wù)形象的新聞信息在媒介上的傳播或者說重構(gòu)有著很強(qiáng)的“把關(guān)”和“議程設(shè)置”的作用。正因如此，所選四種有代表性的

3、報(bào)紙媒介(即《中國稅務(wù)報(bào)》、《人民日報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》、《南方周末》)，通過對資料的綜合對比分析發(fā)現(xiàn)，對于媒體上傳播的稅務(wù)形象，機(jī)關(guān)報(bào)的正面引導(dǎo)作用是強(qiáng)大的，表現(xiàn)在大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的及時(shí)性、法律政策修訂發(fā)布的權(quán)威性和各地稅務(wù)部門工作進(jìn)展、創(chuàng)新、發(fā)展的連續(xù)性等多方面，信息量大、及時(shí)有效：大眾報(bào)紙和評論性質(zhì)的報(bào)紙對于稅務(wù)形象的傳播則另辟蹊徑，他們在分析、解構(gòu)和重建和傳播稅務(wù)形象時(shí)，做了大量探討性、前瞻性、論述性的工作，對于增強(qiáng)國家稅務(wù)部門的