關(guān)于我國(guó)乒乓球消費(fèi)的研究.pdf

1、 本文采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以體育營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中關(guān)于戰(zhàn)略體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的理論為基礎(chǔ)，分析了我國(guó)乒乓球消費(fèi)的現(xiàn)狀、消費(fèi)群體的特征及造成這種現(xiàn)狀和特征的深層次原因，并探索了未來(lái)可能的目標(biāo)市場(chǎng)及定位。 研究表明：宏觀地看，我國(guó)現(xiàn)階段乒乓球消費(fèi)是以參與型而非觀賞型為導(dǎo)向的，實(shí)物型消費(fèi)尤其是購(gòu)置專(zhuān)業(yè)器材的消費(fèi)占有很高比例。就參與人數(shù)而言，乒乓球仍然是名副其實(shí)的“國(guó)球”；但就觀眾人數(shù)而言，現(xiàn)狀和遠(yuǎn)景均不樂(lè)觀，在

2、與其它體育項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)不利的地位。 考慮到“國(guó)球”廣泛的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)乒乓球消費(fèi)的絕對(duì)值將繼續(xù)增加，但其在體育市場(chǎng)中所占份額將同乒乓球消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力一起相對(duì)下降。 乒乓球運(yùn)動(dòng)在國(guó)外總體上正朝著休閑娛樂(lè)性增強(qiáng)的方向發(fā)展，競(jìng)技性被淡化，且被視為廉價(jià)運(yùn)動(dòng)，因此隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，其影響力日益削弱，日本和美國(guó)某些公司正在為扭轉(zhuǎn)這一趨勢(shì)做出努力，但前景尚不明朗。有鑒于此，我國(guó)的乒乓球消費(fèi)也面臨著研究目標(biāo)