產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織研究.pdf

1、自21世紀(jì)以來(lái)， IT業(yè)、通信業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)間的邊界不斷模糊和收縮，產(chǎn)業(yè)間的交叉業(yè)務(wù)越來(lái)越普遍，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下，我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效都發(fā)生了改變。市場(chǎng)主體增多，市場(chǎng)集中發(fā)生互逆效應(yīng)，既加劇了競(jìng)爭(zhēng)，又促進(jìn)了壟斷；新技術(shù)、新媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇，長(zhǎng)尾需求曲線的出現(xiàn)推動(dòng)市場(chǎng)行為轉(zhuǎn)向范圍經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)外部性、梅特卡夫定律引起產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值變遷，內(nèi)容資源成為

2、增值價(jià)值環(huán)節(jié)；產(chǎn)業(yè)融合突破資源產(chǎn)業(yè)邊界，提高共有資源利用率，節(jié)約成本，促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
　　 從總體上考察，我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在種種問(wèn)題：我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)集中度低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，過(guò)度依賴教材教輔；市場(chǎng)形成森嚴(yán)的行政進(jìn)入壁壘和地區(qū)條塊分割；出版社長(zhǎng)期享受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的壟斷利潤(rùn)，市場(chǎng)行為同質(zhì)化，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。
　　 本研究主要針對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論和其他

3、經(jīng)濟(jì)管理理論，全面系統(tǒng)地研究我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織現(xiàn)狀以及合理化目標(biāo)模式，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，探討實(shí)現(xiàn)合理化目標(biāo)的途徑和方式，建立有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，滿足人們個(gè)性化文化消費(fèi)需求，使我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化，提高產(chǎn)業(yè)績(jī)效水平，促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下健康、持續(xù)、快速發(fā)展。
　　 本文對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，得出以下結(jié)論：我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)業(yè)集中度低，

4、市場(chǎng)分散、條塊分割、呈原子型結(jié)構(gòu)，教材圖書(shū)出版集中度高，呈高壟斷結(jié)構(gòu)；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡，教材教輔“一枝獨(dú)大”，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；市場(chǎng)行政進(jìn)入壁壘高，資產(chǎn)需要量構(gòu)成一定的經(jīng)濟(jì)壁壘。電子圖書(shū)的掠奪性定價(jià)降低了傳統(tǒng)圖書(shū)的收入需求彈性，圖書(shū)出版市場(chǎng)上以價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪銷售碼洋和市場(chǎng)份額；教材市場(chǎng)上呈現(xiàn)非合作競(jìng)爭(zhēng)策略特征，形成剛性進(jìn)入壁壘；我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)行為主要為組織調(diào)整行為，從1999年開(kāi)始進(jìn)行集團(tuán)化改革，這一行為提高了我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)集中度，但沒(méi)有

5、改變?cè)有褪袌?chǎng)結(jié)構(gòu)，而且集團(tuán)化改革中還存在市場(chǎng)動(dòng)力不足、地區(qū)并購(gòu)行政壁壘尚未打破、公司治理結(jié)構(gòu)不完善等問(wèn)題。我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)存在政府交叉補(bǔ)貼、買賣書(shū)號(hào)、剛性進(jìn)入壁壘，因此我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)資源配置效率低，不能滿足讀者的閱讀需求；由于出版企業(yè)一直是粗放型管理，因此生產(chǎn)技術(shù)和管理水平不高，存在X非效率；教材出版市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)無(wú)效率；通過(guò)對(duì)我國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、行為和績(jī)效的實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)存在“相對(duì)市場(chǎng)力量”假

6、說(shuō)，X效率、規(guī)模結(jié)構(gòu)效率和市場(chǎng)績(jī)效存在顯著正相關(guān)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)效率和X效率能促進(jìn)市場(chǎng)績(jī)效的改善。
　　 在以上分析的基礎(chǔ)上，本文通過(guò)與國(guó)外圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)組織特點(diǎn)進(jìn)行比較分析，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境特點(diǎn)，運(yùn)用因子分析方法構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)組織合理化評(píng)價(jià)指標(biāo)，提出了適合我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織合理化目標(biāo)模式：建立“寡頭主導(dǎo)、大-中-小”結(jié)合的寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)，既有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又有競(jìng)爭(zhēng)活力；提高產(chǎn)業(yè)融合度

7、，促進(jìn)融合發(fā)展；進(jìn)行個(gè)性化需求生產(chǎn)，為人們提供多樣化文化消費(fèi)選擇。
　　 本文在確定我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織合理化目標(biāo)模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，有重點(diǎn)地探討了如何推進(jìn)我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化的方式和實(shí)施途徑。主要有：深化我國(guó)出版體制改革，培育真正意義上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體；建立科學(xué)的組織管理制度，提高企業(yè)X效率；重構(gòu)增值價(jià)值鏈“內(nèi)容集中平臺(tái)”，搭建模塊化的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)；實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求：推

8、進(jìn)教材市場(chǎng)的并購(gòu)、打造教材出版龍頭企業(yè)，通過(guò)推進(jìn)資本化運(yùn)營(yíng)、組建“國(guó)際傳媒巨鱷”，以建立有效競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)“寡頭主導(dǎo)、大-中-小”結(jié)合的產(chǎn)業(yè)組織合理化目標(biāo)。
　　 最后，本文提出了我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)組織趨向合理化的調(diào)整方向以及具體政策建議：促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)，提升產(chǎn)業(yè)自組織能力；糾偏政府行為的“合成謬誤”，改革教材采購(gòu)模式；激勵(lì)創(chuàng)新人才、提高創(chuàng)意性競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文化傳承；放松產(chǎn)業(yè)管制，增進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，使我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展更壯大、更繁榮