產(chǎn)業(yè)融合背景下我國出版企業(yè)影視增值模式研究

1、R e s e a r c h o f f i l ma n d t e l e v i s i o ni n c r e a s e m e n tm o d e o f p u b l i s h i n ge n t e r p r i s e su n d e r b a c k g r o u n do f i n d u s t r i a l c o n v e r g e n c eA D i s s e r t a t

2、 i o nS u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t e S c h o o lo f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l l m e n to f t h e R e q u i r e m e n t sf o r t h eD e g r e e o fM a s t e r o f P u b l i s h i

3、n gB yR o n g P i n g p i n gS u p e r v i s o r ：P r o f ．L iJ i a n w e iM a y ，2 0 1 4摘 要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的助推下，電信、網(wǎng)絡(luò)、廣電、出版等傳媒行業(yè)問出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、手機(jī)閱讀等多種新穎的出版形式相繼誕生，各個(gè)信息產(chǎn)業(yè)間的邊界日益模糊、收縮、甚至趨于消失。電信、網(wǎng)絡(luò)、廣播影視都想通過數(shù)字技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搶占內(nèi)容資源

4、，比如電信行業(yè)通過自己的渠道優(yōu)勢建立了移動(dòng)閱讀平臺(tái)、I T 行業(yè)通過自己的技術(shù)優(yōu)勢建立網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)通過終端優(yōu)勢也建立自己的閱讀平臺(tái)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供者一出版企業(yè)的發(fā)展受制于傳統(tǒng)傳播媒介和發(fā)行渠道的落后，面臨巨大的挑戰(zhàn)，所以出版企業(yè)需要轉(zhuǎn)型，尋找新的增長點(diǎn)。與此同時(shí)，廣播影視業(yè)正迎來它的“黃金時(shí)代”。2 0 1 3 年7 月公布的《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告( 2 0 1 3 ) 顯示，2 0 1 2 年，全國廣

5、播影視總收入( 含財(cái)政補(bǔ)助收入) 3 4 7 6 ．9 3億元，同比增長2 0 ．1 1 ％，全國電影總票房達(dá)1 7 0 ．7 3 億元，同比增長3 0 ．1 8 ％。∞出版業(yè)與影視行業(yè)同作為信息傳播的媒介，本就有天然的聯(lián)系，1 9 0 5 年我國第一部電影《定軍山》就是改編自古典文學(xué)名著《三國演義》，從那時(shí)起，就開啟了文學(xué)與影視的聯(lián)姻。我們拿些實(shí)例作證明，僅在2 0 1 3 年一年當(dāng)中，由圖書改編的影視作品有《北京遇上西雅圖》、《致我

6、們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》、《了不起的蓋茨比》、《一座城池》、《杜拉拉升職記2 》、《面包樹上的女人》、《愛情自有天意》、《大漠謠》、《花非花霧非霧》等等。而被影視作品改編后，出版商、作者、影視制作方都會(huì)受益，對(duì)出版方而言，除了可以贏得高額的版權(quán)利潤，還帶動(dòng)后期的影視同期書、相關(guān)產(chǎn)業(yè)( 話劇、動(dòng)漫、音樂、光碟等) 的發(fā)展，可謂一榮俱榮、一損俱損。在政策支持、技術(shù)推動(dòng)、市場動(dòng)力、受眾驅(qū)動(dòng)等因素的影響下，出版企業(yè)進(jìn)行影視增值是非常有必要

7、的。本文將在產(chǎn)業(yè)融合這個(gè)大背景下，針對(duì)出版企業(yè)如何進(jìn)行影視增值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度加以分析，比如滲透式合作、交叉式合作、產(chǎn)業(yè)鏈重組，雖然這在經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中是個(gè)很成熟的理論，但是該理論融入到出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行影視增值的實(shí)踐當(dāng)中還是很少見的。然后會(huì)對(duì)影視增值過程中遇到的問題進(jìn)行解剖，比如跟風(fēng)出版、版權(quán)糾紛復(fù)雜，產(chǎn)業(yè)鏈單一等問題，最后提出自己的建議，比如追求創(chuàng)新、塑造品牌、完善政策、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等。關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；出版；影視；增值模式①中國廣電總局．中國廣播