中國(guó)圖書出版整合營(yíng)銷傳播策略體系研究.pdf

1、WTO規(guī)則在我國(guó)出版業(yè)的政策環(huán)境中的影響日益加大,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)發(fā)展也正加劇市場(chǎng)環(huán)境的變化,如何提升出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和整體水平,應(yīng)對(duì)日趨激烈的出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),是當(dāng)今中國(guó)出版業(yè)所面臨的迫切問(wèn)題,也是本研究的基本出發(fā)點(diǎn)。研究以中國(guó)以及海外出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)為背景,運(yùn)用傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)理論方法,對(duì)我國(guó)出版行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析,指出目前存在的一些問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題,提出以整合營(yíng)銷傳播理論為基礎(chǔ),重新構(gòu)建出版營(yíng)銷策略體系,并且通過(guò)調(diào)查和

2、分析四川少兒出版社營(yíng)銷變革的過(guò)程及效果,對(duì)我國(guó)出版社尤其是西部出版社營(yíng)銷變革的前景進(jìn)行了論證。全文共分四章,緒論部分對(duì)研究做了總體評(píng)述;第一章總體介紹了研究的情況,包括:研究的目的及價(jià)值;研究對(duì)象;相關(guān)研究現(xiàn)狀;研究方法、過(guò)程和理論背景;第二章對(duì)我國(guó)圖書出版營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了論述,并通過(guò)對(duì)西方國(guó)家營(yíng)銷工作的介紹以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的分析,提供一份可資借鑒的材料和思維方法;第三章針對(duì)出版營(yíng)銷現(xiàn)狀,以整合營(yíng)銷傳播理論為指導(dǎo)建立客戶導(dǎo)向的出版營(yíng)銷策略體系