中國圖書出版整合營銷傳播策略體系研究.pdf

1、WTO規(guī)則在我國出版業(yè)的政策環(huán)境中的影響日益加大,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)發(fā)展也正加劇市場環(huán)境的變化,如何提升出版業(yè)的核心競爭力和整體水平,應(yīng)對日趨激烈的出版市場競爭,是當(dāng)今中國出版業(yè)所面臨的迫切問題,也是本研究的基本出發(fā)點(diǎn)。研究以中國以及海外出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)為背景,運(yùn)用傳播學(xué)、營銷學(xué)理論方法,對我國出版行業(yè)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和分析,指出目前存在的一些問題。針對這些問題,提出以整合營銷傳播理論為基礎(chǔ),重新構(gòu)建出版營銷策略體系,并且通過調(diào)查和

2、分析四川少兒出版社營銷變革的過程及效果,對我國出版社尤其是西部出版社營銷變革的前景進(jìn)行了論證。全文共分四章,緒論部分對研究做了總體評述;第一章總體介紹了研究的情況,包括:研究的目的及價(jià)值;研究對象;相關(guān)研究現(xiàn)狀;研究方法、過程和理論背景;第二章對我國圖書出版營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了論述,并通過對西方國家營銷工作的介紹以及國內(nèi)網(wǎng)站的分析,提供一份可資借鑒的材料和思維方法;第三章針對出版營銷現(xiàn)狀,以整合營銷傳播理論為指導(dǎo)建立客戶導(dǎo)向的出版營銷策略體系