產(chǎn)業(yè)融合背景下我國(guó)出版企業(yè)影視增值模式研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的助推下，電信、網(wǎng)絡(luò)、廣電、出版等傳媒行業(yè)間出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、手機(jī)閱讀等多種新穎的出版形式相繼誕生，各個(gè)信息產(chǎn)業(yè)間的邊界日益模糊、收縮、甚至趨于消失。電信、網(wǎng)絡(luò)、廣播影視都想通過(guò)數(shù)字技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搶占內(nèi)容資源，比如電信行業(yè)通過(guò)自己的渠道優(yōu)勢(shì)建立了移動(dòng)閱讀平臺(tái)、IT行業(yè)通過(guò)自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)建立網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)終端優(yōu)勢(shì)也建立自己的閱讀平臺(tái)，處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供者—出版企業(yè)

2、的發(fā)展受制于傳統(tǒng)傳播媒介和發(fā)行渠道的落后，面臨巨大的挑戰(zhàn)，所以出版企業(yè)需要轉(zhuǎn)型，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　與此同時(shí)，廣播影視業(yè)正迎來(lái)它的“黃金時(shí)代”。2013年7月公布的《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告(2013)顯示，2012年，全國(guó)廣播影視總收入（含財(cái)政補(bǔ)助收入）3476.93億元，同比增長(zhǎng)20.11％，全國(guó)電影總票房達(dá)170.73億元，同比增長(zhǎng)30.18％。①出版業(yè)與影視行業(yè)同作為信息傳播的媒介，本就有天然的聯(lián)系，1905年我國(guó)第一部

3、電影《定軍山》就是改編自古典文學(xué)名著《三國(guó)演義》，從那時(shí)起，就開(kāi)啟了文學(xué)與影視的聯(lián)姻。我們拿些實(shí)例作證明，僅在2013年一年當(dāng)中，由圖書(shū)改編的影視作品有《北京遇上西雅圖》、《致我們終將逝去的青春》、《小時(shí)代》、《了不起的蓋茨比》、《一座城池》、《杜拉拉升職記2》、《面包樹(shù)上的女人》、《愛(ài)情自有天意》、《大漠謠》、《花非花霧非霧》等等。而被影視作品改編后，出版商、作者、影視制作方都會(huì)受益，對(duì)出版方而言，除了可以贏得高額的版權(quán)利潤(rùn)，還帶動(dòng)后

4、期的影視同期書(shū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)（話(huà)劇、動(dòng)漫、音樂(lè)、光碟等）的發(fā)展，可謂一榮俱榮、一損俱損。
　　在政策支持、技術(shù)推動(dòng)、市場(chǎng)動(dòng)力、受眾驅(qū)動(dòng)等因素的影響下，出版企業(yè)進(jìn)行影視增值是非常有必要的。本文將在產(chǎn)業(yè)融合這個(gè)大背景下，針對(duì)出版企業(yè)如何進(jìn)行影視增值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度加以分析，比如滲透式合作、交叉式合作、產(chǎn)業(yè)鏈重組，雖然這在經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中是個(gè)很成熟的理論，但是該理論融入到出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行影視增值的實(shí)踐當(dāng)中還是很少見(jiàn)的。然后會(huì)對(duì)影視增值過(guò)程中遇到的問(wèn)題進(jìn)