大型運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽競(jìng)賽效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和方法研究.pdf

1、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的產(chǎn)生和發(fā)展是人類自身活動(dòng)需要的產(chǎn)物，人們進(jìn)行運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的本身就在尋求一種需要的滿足，這些需要的滿足又促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的進(jìn)一步發(fā)展。隨著運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽中競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，對(duì)競(jìng)賽準(zhǔn)備與競(jìng)賽過程的投人越來越大。如何運(yùn)籌和使用這些投人，增加運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的效益，變得日益突出和重要。 長(zhǎng)期以來，我國(guó)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的舉辦是由政府統(tǒng)一管理、壟斷經(jīng)營(yíng)，比較注重運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的社會(huì)效益，而對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的經(jīng)濟(jì)價(jià)值沒有充分的認(rèn)識(shí)，更談不上有效地開發(fā)。運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的效益是衡量體

2、育競(jìng)賽目標(biāo)和功能實(shí)現(xiàn)程度的標(biāo)志，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的效益是運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的活力所在，也是運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽賴以發(fā)展的重要因素。為此，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的效益理論與實(shí)踐問題成為目前運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽研究領(lǐng)域的重點(diǎn)和熱點(diǎn)問題。 鑒于上述原因，筆者擬從探討運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽效益評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系和研究方法的選擇來展開本課題的研究，以豐富運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的理論體系，為運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽效益的評(píng)價(jià)提供理論依據(jù)。 筆者主要采用文獻(xiàn)效料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，以運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽效益作為研究對(duì)象，以運(yùn)動(dòng)競(jìng)

3、賽學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的組織者以及相關(guān)的參與人員為調(diào)查訪談對(duì)象展開本課題的研究。 本課題的研究結(jié)論： 1.以滿足人們對(duì)競(jìng)技的需要為目的，通過一定的比賽組織形式，以運(yùn)動(dòng)員為主體提供的競(jìng)技表演為核心的非實(shí)物形態(tài)服務(wù)產(chǎn)品及其它圍繞競(jìng)技表演開發(fā)的實(shí)物性和服務(wù)性相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)過程。 2.運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽效益是指對(duì)運(yùn)動(dòng)員間的競(jìng)技較量及提升其效應(yīng)所做的投資與之在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和競(jìng)技方面所實(shí)現(xiàn)的效果比例 3.競(jìng)技效益定義為

4、以提高競(jìng)賽質(zhì)量為目的的投資與所取得的效果之間的比例。 4.運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系應(yīng)從社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)技效益三個(gè)方面予以考察。其評(píng)價(jià)指標(biāo)分別為： 4.1社會(huì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括：城鎮(zhèn)居民競(jìng)賽消費(fèi)占總支出的比重；運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽收視率(競(jìng)爭(zhēng)類)；場(chǎng)館上座率(對(duì)抗類)；第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)貢獻(xiàn)率；社會(huì)貢獻(xiàn)率。 4.2經(jīng)濟(jì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)為：凈利潤(rùn)率；資金利稅率；勞動(dòng)生產(chǎn)率；參與單位經(jīng)費(fèi)自給率；運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽次收益增加值增長(zhǎng)率。