大眾媒介對(duì)農(nóng)民消費(fèi)觀念影響之研究——天水農(nóng)村的報(bào)告.pdf

1、大眾媒介的觸角已經(jīng)伸向了世界的每一個(gè)角落，包括相當(dāng)偏遠(yuǎn)的中國(guó)西北農(nóng)村地區(qū)。本研究試圖通過(guò)調(diào)查，了解地處中國(guó)西北、經(jīng)濟(jì)相當(dāng)落后的甘肅省天水市農(nóng)村受眾的消費(fèi)觀念在大眾媒介的影響之下有無(wú)變化，媒介對(duì)其的影響大還是小以及傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念在大眾媒介的影響下有沒(méi)有改變等問(wèn)題。 本研究通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的形式對(duì)天水農(nóng)村受眾的媒介擁有情況、媒介接觸頻度、媒介接觸類(lèi)型和內(nèi)容偏好等情況逐一作了調(diào)查，并通過(guò)SPSS軟件對(duì)這些調(diào)查數(shù)據(jù)做了統(tǒng)計(jì)分析，將受眾的媒介

2、接觸行為與受眾的消費(fèi)觀念做了交叉分析和相關(guān)性分析，從而了解了大眾媒介對(duì)天水農(nóng)村受眾消費(fèi)觀念的影響現(xiàn)狀。 目前在農(nóng)村地區(qū)，媒介分布結(jié)構(gòu)很不平衡，電視成為影響受眾的主要因素，廣播和報(bào)紙因?yàn)槭芸陀^因素的制約對(duì)農(nóng)村受眾的影響微乎其微。通過(guò)調(diào)查與分析，原假設(shè)“接觸媒介行為多的，現(xiàn)代消費(fèi)觀念較強(qiáng)；接觸媒介時(shí)間多的，現(xiàn)代消費(fèi)觀念較強(qiáng)”成立，而“接觸娛樂(lè)時(shí)尚信息多的比接觸新聞信息內(nèi)容多的，現(xiàn)代消費(fèi)觀念較強(qiáng)”這一假設(shè)不成立，說(shuō)明受眾的媒介接觸頻次