樸素之美——當(dāng)代消費觀念下的品牌形象設(shè)計研究.pdf

1、工業(yè)革命以來，人類的經(jīng)濟活動空前繁榮，企業(yè)間的競爭逐漸由商品本身轉(zhuǎn)向品牌層次，塑造品牌形象設(shè)計成為企業(yè)提升價值的主要驅(qū)動力，品牌形象設(shè)計包含著消費者對品牌的表層印象與深層內(nèi)涵的理解。在消費主義社會主流價值觀蔚然成風(fēng)的今天，源于東方語境，提倡回歸本真，強調(diào)人、社會與自然和諧發(fā)展的樸素化理念，逐漸受到人們的關(guān)注與倡導(dǎo)，將樸素化理念融入當(dāng)代品牌形象設(shè)計中逐漸成為企業(yè)制勝的重要切入點與突破口，同時也為未來的品牌設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展提供了新的思考與探索

2、。
　　論文首先從闡述當(dāng)代消費文化的時代背景出發(fā)，提出樸素化理念誕生由來并理清其歷史來源、文化內(nèi)涵與審美取向，對樸素化理念中所蘊含的思想做進(jìn)一步探究，形成系統(tǒng)的樸素化理念;其次，通過對當(dāng)代消費觀念下品牌形象的現(xiàn)存問題深入分析，明確踐行樸素化理念的迫切需求以及品牌形象與樸素化理念的關(guān)系論述;再次，通過對當(dāng)代品牌形象樸素化的設(shè)計體現(xiàn)和設(shè)計原則做系統(tǒng)的研究與歸納，總結(jié)出樸素化理念對于塑造當(dāng)代品牌形象的文化回歸、形式創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展與和生態(tài)