新世紀(jì)我國健康類雜志健康傳播觀念的異化與重構(gòu)——以《大眾醫(yī)學(xué)》《健康之友》為例.pdf

1、健康是人類永恒的話題。當(dāng)今時(shí)代,大眾傳媒在傳播健康知識與觀念方面發(fā)揮著巨大作用,本文把作為大眾傳媒之一的健康類雜志作為研究對象,通過對新世紀(jì)健康類雜志市場的分析,將其分為傳統(tǒng)型健康雜志和時(shí)尚消費(fèi)型健康雜志,并選取《大眾醫(yī)學(xué)》和《健康之友》分別作為兩種不同類型的健康類雜志的代表,通過分析樣本雜志的健康傳播活動,以揭示雜志的健康傳播觀念存在異化現(xiàn)象,最終探索新世紀(jì)健康類雜志如何更好地進(jìn)行健康傳播活動。
　　 本文首先運(yùn)用隨機(jī)抽樣的方

2、法,按季度抽取了《大眾醫(yī)學(xué)》和《健康之友》2001—2008年共64本樣本雜志,運(yùn)用內(nèi)容分析法對8年來雜志的“純文章”頁數(shù)、廣告頁數(shù)、引導(dǎo)消費(fèi)性文章的頁數(shù)及比重,以及不同健康主題的文章(生理健康、心理健康、社會適應(yīng)、健康邊緣內(nèi)容等方面的文章)的比重及變化趨勢進(jìn)行定量的統(tǒng)計(jì)描述,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)型健康雜志形式較為保守,內(nèi)容以生理健康知識為主；時(shí)尚消費(fèi)型健康雜志形式新穎,風(fēng)格活潑,色彩絢麗,內(nèi)容以心理健康、生活方式、娛樂信息為主,廣告和消費(fèi)信息也占

3、據(jù)很大篇幅,健康信息趨于邊緣化。
　　 然后,結(jié)合前面的分析,本文運(yùn)用文本分析方法對雜志進(jìn)行定性研究,從五個(gè)方面指出了健康類雜志的健康傳播觀念存在異化現(xiàn)象,即單向度建構(gòu)健康觀念、恐懼訴求的泛濫、對病人“他者形象”的建構(gòu)、日常生活的醫(yī)學(xué)化、在傳播的娛樂化中制造消費(fèi)欲望,并選取2個(gè)文本進(jìn)行深入解讀,通過分析隱藏在符號后面的“意義”,得出雜志在健康傳播活動中存在異化現(xiàn)象。接著從主客觀兩個(gè)方面探討了健康類雜志異化的原因,媒體對商業(yè)利益的