陜西電視臺都市青春頻道運(yùn)營管理研究.pdf

1、早已普及到戶的電視，是當(dāng)今影響力最大、傳播范圍最廣泛的大眾傳播媒介。電視不僅是媒介，更是具有市場價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。這樣的雙重屬性，使得我們必須關(guān)注電視媒介在產(chǎn)業(yè)方面的運(yùn)營與管理策略。 陜西電視臺誕生于1960年7月1日，是中國創(chuàng)建最早的省級電視臺之一。在全臺下設(shè)的八個頻道中，陜西二套都市青春頻道是其最具本地影響力和美譽(yù)度的頻道。該頻道的定位是以特色的自制節(jié)目來打造強(qiáng)勢電視品牌。通過自制欄目《都市熱線》、《都市女孩》、《都市熱

2、線》、《都市碎戲》、《碎戲碎事》面向西安及省內(nèi)各大城市，風(fēng)格清新自然，緊扣都市生活、體現(xiàn)都市風(fēng)尚、把握都市脈搏、已經(jīng)成為了一個成熟的電視品牌。 本文運(yùn)用了媒介分析、受眾分析、文化產(chǎn)業(yè)分析、經(jīng)濟(jì)學(xué)分析、管理學(xué)分析等方法，以陜西電視臺都市青春頻道為個案，通過調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)分析了該頻道欄目風(fēng)格特色、頻道運(yùn)營管理上的創(chuàng)新之舉。 中國電視產(chǎn)業(yè)走過了半個多世紀(jì)的風(fēng)雨歷程，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制走到了今天的市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的電視業(yè)，應(yīng)該