遼寧電視臺農(nóng)村頻道營銷方案研究.pdf

1、近幾年來我國電視業(yè)正在進行著重大的變革，各類專業(yè)頻道快速增長，而縱觀全國的電視媒體目前還沒有幾家是完全針對農(nóng)村觀眾的電視頻道。針對這種情況，遼寧電視臺應大膽建立一個省級農(nóng)村頻道。而對這一頻道的建立和實施，正是我們在本文中所需要研究的。 遼寧省是中國的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)人口為1855.5萬，占全省人口的44％。隨著本省農(nóng)村經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣大農(nóng)民對他們的文化、娛樂、學習和生活提出了更高的要求。因此在通過對遼寧農(nóng)村受眾和遼寧電視市場的調

2、查分析的基礎上，研究遼寧電視臺農(nóng)村頻道的營銷策劃與包裝也是很有必要的。這篇論文在寫作過程中將理論和實際結合在一起，首先在對遼寧電視媒體的市場分析中，根據(jù)相關理論，運用以顧客為導向的方法對電視媒體專業(yè)頻道的發(fā)展進行了分析，隨后運用了大眾傳媒和收視心理學的理論和方法對農(nóng)村受眾的媒體收視心理、需求特征以及消費特點做了深入細致的調查和分析，并對遼寧電視臺建立農(nóng)村頻道的市場環(huán)境，自身內(nèi)部條件，以及外部競爭環(huán)境做了大量的研究分析。隨后在分析的基礎上