大連電視臺(tái)文體頻道的改革研究.pdf

1、90年代后期，隨著我國改革向縱深發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)換以及市場化程度的不斷提高，導(dǎo)致市場發(fā)展的多元化趨勢(shì)日益明顯，受眾細(xì)分開始顯現(xiàn)，加之媒介本身的實(shí)力不斷增強(qiáng)，信息通訊傳播技術(shù)的日新月異，頻道專業(yè)化已成為中國電視媒介發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。 電視專業(yè)化頻道的出現(xiàn)表明大眾傳播已經(jīng)從廣播轉(zhuǎn)向窄播，從傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心。與此同時(shí)，電視受眾也由集群化轉(zhuǎn)向分眾化，觀眾的主體地位日益加強(qiáng)，從中央臺(tái)到省市臺(tái)都大刀闊斧的整合出許多冠以專業(yè)名稱的頻道。

2、在多頻道的媒體環(huán)境下，電視收看行為變得越來越普及、流行，但是很少有節(jié)目或頻道能真正滿足廣大電視觀眾的收視需求，頻道設(shè)置重復(fù)、節(jié)目形態(tài)雷同、電視資源短缺、節(jié)目質(zhì)量滑坡等一系列問題日益凸現(xiàn)，這些都成為頻道專業(yè)化過程中不得不面對(duì)的一個(gè)嚴(yán)峻問題。 本文以大連文體頻道的前身——原大連體育頻道的兩次改革為例，對(duì)文體頻道的發(fā)展沿革進(jìn)行了回顧，展現(xiàn)其在專業(yè)化的建設(shè)過程中所經(jīng)歷的三個(gè)階段，即從早期的大眾化專業(yè)頻道到以足球?yàn)楹诵膬?nèi)容的小眾化的足球頻