杭州電視臺(tái)明珠頻道營(yíng)銷策略研究.pdf

1、目前，電視媒體正面臨著新媒體強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的迅速崛起給電視媒體帶來了極大的沖擊，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的電視媒體一家獨(dú)大的格局，電視媒體面臨著嚴(yán)重的危機(jī)，前進(jìn)道路也異常艱難。在新的技術(shù)革新下，與其畫地為牢、固步自封，不如以一種學(xué)習(xí)的姿態(tài)向新媒體學(xué)習(xí)，在理性分析新媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探索如何利用新媒體搭建的新平臺(tái)，促進(jìn)自身的發(fā)展。因此，探討電視媒體利用新媒體的營(yíng)銷策略是一項(xiàng)極有意義的課題。
　　論文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外的

2、重要研究成果進(jìn)行了梳理，為我們的研究提供一定的借鑒。接著對(duì)傳統(tǒng)媒體、電視媒體、新媒體、營(yíng)銷、營(yíng)銷策略做了科學(xué)的界定，力求在一個(gè)界限明確的范圍內(nèi)進(jìn)行研究，同時(shí)認(rèn)真比對(duì)各種營(yíng)銷理的要素，提取適合運(yùn)本課題的要素運(yùn)用到研究當(dāng)中。隨后我們對(duì)比了電視媒體和新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，通過對(duì)比分析才能了解電視媒體如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，也避免全盤接收后埋沒了自身的優(yōu)勢(shì)。電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性、內(nèi)容的權(quán)威性和輿論導(dǎo)向的有效性；缺點(diǎn)在于缺少互動(dòng)機(jī)制和新聞時(shí)效性

3、不強(qiáng)。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于制作信息的快捷性、傳播途徑的高效性、發(fā)布者與受眾的互動(dòng)性、新聞內(nèi)容的豐富性；其缺點(diǎn)在于信息雜亂無章、虛假新聞問題嚴(yán)重、監(jiān)管的難度大。我們還綜合調(diào)查了全國(guó)十家較有影響力的電視媒體官方微博使用情況以及明珠頻道微信平臺(tái)的使用情況，力求點(diǎn)、線、面全覆蓋，綜合的提出有針對(duì)性、可行性強(qiáng)的營(yíng)銷策略。
　　論文提出了電視媒體利用新媒體的營(yíng)銷策略。一是形象定位策略，要制定電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，樹立獨(dú)特品牌形象；二是內(nèi)容策略，要加