蘇北地區(qū)健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、自改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，思維意識(shí)也上了一個(gè)新的臺(tái)階，人們逐漸意識(shí)到“健康才是人生最大的財(cái)富”。在整個(gè)大的健身環(huán)境下，傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)已無法滿足人們?nèi)找嫣岣叩慕】禈?biāo)準(zhǔn)和生活要求。因此，到健身俱樂部接受更專業(yè)化、個(gè)性化的訓(xùn)練，使用先進(jìn)、科學(xué)的健身設(shè)施，已成為健身的一大趨勢。隨著參與健身的人群逐漸增多，健身俱樂部的規(guī)模與數(shù)量也逐漸增加，一些問題也跟著顯露出來，本論文采用問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法對蘇北地區(qū)健身

2、俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，旨在推進(jìn)蘇北地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，滿足群眾科學(xué)健身健康生活的需求，進(jìn)一步完善健身市場，為蘇北健身俱樂部的發(fā)展提供借鑒。研究結(jié)果顯示：
　　 (1)健身俱樂部的消費(fèi)者女性比例高于男性；從年齡結(jié)構(gòu)來看，主要集中在20-49歲之間的中青年人；從學(xué)歷和職業(yè)看，這些消費(fèi)者多數(shù)有大專以上學(xué)歷且有穩(wěn)定工作或收入的事業(yè)單位工作人員、政府公務(wù)員和企業(yè)的一般職員。
　　 (2)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要集中減肥健美、

3、強(qiáng)身健體、緩解疲勞和壓力三方面。
　　 (3)各健身俱樂部的營銷策略單一，促銷手段簡單。
　　 (4)各健身俱樂部普遍采用會(huì)員卡制度，并依據(jù)消費(fèi)者的不同特點(diǎn)，選擇不同形式的價(jià)格折扣。其中大多數(shù)會(huì)員對俱樂部定價(jià)感到合理，能夠接受。
　　 (5)蘇北地區(qū)健身俱樂部體育器材相對完備，但絕大多數(shù)的健身俱樂部經(jīng)營的項(xiàng)目幾乎都是同一種模式。
　　 筆者根據(jù)研究結(jié)果給出如下建議：
　　 (1)蘇北地區(qū)應(yīng)當(dāng)借助中

4、央和省政府向該地區(qū)傾斜的大好時(shí)機(jī)，利用政策優(yōu)勢，研究制定有利于加快發(fā)展的包括資金、技術(shù)和人才等引進(jìn)區(qū)域政策，通過政府干預(yù)和政策引導(dǎo)，加快培育有市場、高效益、高起點(diǎn)的支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)徐連等市經(jīng)濟(jì)快速增長、城市功能盡快完善，形成整體的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以迎接來自國內(nèi)外的挑戰(zhàn)。
　　 (2)俱樂部還要加強(qiáng)自身的內(nèi)部經(jīng)營與管理。
　　 (3)把商業(yè)性體育健身俱樂部的經(jīng)營深入到居民社區(qū)的生活中去，建立起社區(qū)型的體育健身俱樂部。