鄭州市俱樂(lè)部攀巖運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、攀巖運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象，越來(lái)越成為人們追捧的對(duì)象。在我國(guó)，攀巖運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景廣闊，因此，積極推動(dòng)攀巖運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展可取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以推廣和普及鄭州市攀巖運(yùn)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)鄭州市攀巖運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，提出了“鄭州市攀巖運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷策略”，并從實(shí)際運(yùn)用中推陳出新，旨在為鄭州市攀巖運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部營(yíng)銷提供理論參考，為攀巖運(yùn)動(dòng)在鄭州

2、市的普及做出積極的探索。研究結(jié)果表明：攀巖運(yùn)動(dòng)在鄭州市的休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)中具備一定市場(chǎng)認(rèn)知度，在鄭州市開(kāi)發(fā)和推廣攀巖運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有可行性；學(xué)生群體的消費(fèi)特點(diǎn)，使得學(xué)生具有從事攀巖運(yùn)動(dòng)的群體特征，是攀巖運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體；但是鄭州市攀巖運(yùn)動(dòng)的人才儲(chǔ)備匱乏，人才培養(yǎng)較為滯后，導(dǎo)致賽事組織能力和經(jīng)驗(yàn)不足、安全難以保障、產(chǎn)品策劃開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力不足、俱樂(lè)部攀巖運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品形式較為單一、促銷手段困乏；體驗(yàn)營(yíng)銷是能很好迎合顧客心理需求，將成為攀巖運(yùn)動(dòng)主導(dǎo)的營(yíng)銷方