山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)行為研究.pdf

1、改革開放以來,隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和完善,現(xiàn)代化建設(shè)取得了重大成就,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,經(jīng)濟(jì)增長迅速,使中國社會進(jìn)入了新的發(fā)展階段。伴隨著這一變遷,社會成員職業(yè)分化與收入差距也逐漸拉大,社會分層結(jié)構(gòu)趨向多元,并逐漸開始涌現(xiàn)出一個具有自己特色的階層——中產(chǎn)階層。
　　我國中產(chǎn)階層順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而崛起,也正是處于社會結(jié)構(gòu)的急劇變化以及中西方消費(fèi)思想的碰撞之下,當(dāng)代中國中產(chǎn)階層的消費(fèi)行為更是蘊(yùn)含著符號、表征、示異與區(qū)隔等全新

2、的社會邏輯。為此,本研究采用文獻(xiàn)法、問卷調(diào)查法和專家訪談等方法,選擇山東省城市中產(chǎn)階層作為研究對象,致力于分析和探討當(dāng)代中產(chǎn)階層演進(jìn)中的體育消費(fèi)生活,透視這一特殊群體的體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀,對影響其體育消費(fèi)行為的各界因素加以分析,構(gòu)建山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)行為模式,并提出促進(jìn)山東地區(qū)中產(chǎn)階層體育消費(fèi)的建議。
　　研究顯示:(1)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)需求動機(jī)呈現(xiàn)多樣性、發(fā)展性、層次性特征;能夠較好理解體育消費(fèi)的作用、意義,積極

3、投身體育消費(fèi)領(lǐng)域,享受余暇時光,提高生活質(zhì)量。(2)山東省城市中產(chǎn)階層在體育消費(fèi)過程中綜合實惠實用、時尚個性、炫耀示異多個消費(fèi)觀共同來指導(dǎo)消費(fèi)行為。(3)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)信息來源主要依靠內(nèi)部信息搜集(以往消費(fèi)經(jīng)驗和自我消費(fèi)體驗)與外部信息傳遞(商家借助大眾傳媒進(jìn)行宣傳展示)相結(jié)合的渠道。(4)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)選擇方面呈現(xiàn)以實物型體育消費(fèi)為主,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級;參與型體育消費(fèi)多以大眾性體育項目為主且參與活動逐漸多樣化;

4、觀賞型體育消費(fèi)逐漸向享受型發(fā)展的趨勢。(5)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)支付主要傳統(tǒng)采取現(xiàn)金支付方式,輔以信用卡透支和分期付款等信用消費(fèi)方式;消費(fèi)觀念趨向西方超前消費(fèi)思想,滿足自身實際消費(fèi)需要。(6)影響山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)行為的因素是多方面的,有消費(fèi)者自身因素,也有社會性因素、體育市場消費(fèi)市場因素以及營銷傳播方面的因素。
　　研究認(rèn)為:新時期促進(jìn)山東省城市中產(chǎn)階層體育消費(fèi)行為發(fā)展對策應(yīng)當(dāng)做好以下方面工作:(1)加強(qiáng)消費(fèi)文化建