中國不同社會階層的奢侈品消費(fèi)行為研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國已經(jīng)成為全球最重要的奢侈品市場之一，奢侈品品牌不約而同的把戰(zhàn)略眼光放在了中國市場。消費(fèi)者的行為呈現(xiàn)復(fù)雜性和多變性，同一社會階層的消費(fèi)者在行為、態(tài)度和價值觀等方面具有同質(zhì)性，而處于不同社會階層的消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的生活方式和消費(fèi)特點。因此，研究社會階層對于深入了解我國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和動機(jī)具有特別重要的意義。
　　 本文研究的主要目的是通過對中國各個社會階層的奢侈品消費(fèi)傾向和消費(fèi)動機(jī)進(jìn)行

2、研究，進(jìn)一步探討中國奢侈品的現(xiàn)實消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，并挖掘不同社會階層的消費(fèi)者在購買奢侈品時的真正動機(jī)和目的是什么以及存在什么樣的區(qū)別，從而為奢侈品管理提供有利的保障和充分的依據(jù)。
　　 本文從文獻(xiàn)綜述開始，在歸納和總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了奢侈品定義和消費(fèi)動機(jī)的研究，并通過研究社會階層的相關(guān)理論確定了實證研究中我國社會階層的劃分標(biāo)準(zhǔn)。本文研究了目前奢侈品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對我國奢侈品消費(fèi)者的群體特點、購買動機(jī)及所屬社會階層