西安市不同社會(huì)階層人群體育消費(fèi)行為的實(shí)證研究.pdf

1、2009年11月由國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施的《國(guó)家西部大開發(fā)“十一五”規(guī)劃》中將包括陜西省(西安、寶雞、銅川等)和甘肅省天水所轄的行政區(qū)域指定為關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),經(jīng)濟(jì)區(qū)連接了亞歐大陸橋,西安更是作為戰(zhàn)略城市而成為重中之地,同時(shí),在全國(guó)城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大前提下,西安市社會(huì)階層的分化和社會(huì)部分群體也進(jìn)行了重新整合。曾經(jīng)工廠和田地中的生產(chǎn)工人漸漸走入現(xiàn)代化高樓大廈中,開始快節(jié)奏高壓力的辦公室生活,隨之而來(lái)的便是各種“文明病”、“富貴病”頻發(fā),

2、為了響應(yīng)需求,政府和相關(guān)企業(yè)如火如荼的推出了各種體育產(chǎn)品供居民消費(fèi),同時(shí)人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)與行為也發(fā)生了潛移默化的改變,體育消費(fèi)的水平也逐漸成為衡量西安市居民生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)。諸多現(xiàn)象和數(shù)據(jù)表明,體育消費(fèi)將成為未來(lái)居民生活重要的一種方式的同時(shí)也占據(jù)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要成分。不同的社會(huì)階層有著不同的消費(fèi)行為,只有不斷深入的解讀這種體現(xiàn)在外部的消費(fèi)行為和內(nèi)隱的意識(shí)差異,才能更好地掌握消費(fèi)市場(chǎng)變化規(guī)律,引領(lǐng)健康科學(xué)的消費(fèi)觀。
　　本研

3、究主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、比較法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,對(duì)西安市社會(huì)各階層體育消費(fèi)狀況進(jìn)行調(diào)查研究。研究難點(diǎn)在于問(wèn)卷數(shù)據(jù)的獲得。根據(jù)研究實(shí)際需要,并結(jié)合2010年全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)對(duì)西安市轄9個(gè)區(qū)、3個(gè)縣采取分段隨機(jī)抽樣的方法,按比例共選取1500名住戶,聘用城市調(diào)查大隊(duì)進(jìn)行入戶調(diào)查取得問(wèn)卷數(shù)據(jù),內(nèi)容均在調(diào)查人員的解釋與觀察之下完成,其真實(shí)與準(zhǔn)確性較高。對(duì)獲得的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)篩查和分析后(1318份)首先進(jìn)行社會(huì)分層,然后

4、對(duì)各階層的體育消費(fèi)狀況從意識(shí)和行為兩方面進(jìn)行比較分析,通過(guò)SPSS17.0軟件統(tǒng)計(jì),運(yùn)用卡方檢驗(yàn)、方差分析、頻數(shù)分析等統(tǒng)計(jì)學(xué)方法分析表明:
　　第一,通過(guò)對(duì)西安市居民職業(yè)、受教育程度、年均月收入三項(xiàng)指標(biāo)的綜合考量,將受訪者大致分為五個(gè)階層(即上層、中上層、中層、中下層、下層),分布情況呈中間大、兩頭小的“橄欖型”,中間階層作為新生力量日益崛起;
　　第二,居民體育消費(fèi)意識(shí)可從體育消費(fèi)需求和動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)態(tài)度方面體現(xiàn),不同社會(huì)

5、階層之間存在顯著性差異;
　　第三,我們將居民體育消費(fèi)行為的差異性調(diào)查從以下五個(gè)方面入手:體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)時(shí)間、體育消費(fèi)地點(diǎn)、體育消費(fèi)形式,數(shù)據(jù)分析表明五大社會(huì)階層在各方面均存在顯著性差異;
　　第四,造成這種階層間體育消費(fèi)行為差異的影響因素有內(nèi)部因素和外部因素兩大方面。內(nèi)部因素主要內(nèi)容有:消費(fèi)者個(gè)人的收入水平、消費(fèi)價(jià)值觀、體育意識(shí)和行為、余暇時(shí)間、身體條件。外部因素主要有:社會(huì)因素,即參照群體(親人朋友

6、同事)和媒體、體育明星、政府對(duì)消費(fèi)者的影響;還有健身場(chǎng)所建設(shè)、交通、價(jià)格設(shè)置、服務(wù)、權(quán)益保護(hù)及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的影響。
　　在此基礎(chǔ)上提出以下建議:
　　第一,針對(duì)政府管理部門提出的對(duì)策:著重從樹立科學(xué)合理體育消費(fèi)意識(shí)入手,加大宣傳力度;努力提高居民收入水平,完善社保制度;建立完善基層社區(qū)體育組織結(jié)構(gòu)和服務(wù)體系;積極引進(jìn)觀賞性強(qiáng)和人們喜聞樂(lè)見的體育賽事;降低企業(yè)準(zhǔn)入門檻;合理調(diào)整全社會(huì)現(xiàn)有體育資源。
　　第二,針對(duì)體育企業(yè)提出