當代中國（大陸地區(qū)）報紙網(wǎng)站研究.pdf

1、如今，人類已經(jīng)進入一個高度信息化的社會，互聯(lián)網(wǎng)日漸滲透到生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，在新聞信息提供方面，媒體向互聯(lián)網(wǎng)的滲透進入了最活躍的時期。與此同時，在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)正面臨著空前的挑戰(zhàn)，為了生存和發(fā)展，大小報紙紛紛觸網(wǎng)。相比“手機報”、“電子報紙”等形式，報紙借助自身內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)建立而成的報紙網(wǎng)站有著得天獨厚的優(yōu)勢。據(jù)資料顯示，在世界范圍內(nèi)，最初的報紙網(wǎng)站于20世紀90年代初出現(xiàn)在美國。1995年l 0月20日，《中國貿(mào)易報》開中

2、國(大陸地區(qū))報紙網(wǎng)上發(fā)展之先河，隨后我國報紙紛紛建立起自己的網(wǎng)站。但時至今日，我國報紙網(wǎng)站整體的發(fā)展卻停滯不前。報紙網(wǎng)站是媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的一塊重要陣地，如何充分利用好這個陣地，用正面的聲音主導(dǎo)這個陣地，是大多數(shù)媒體應(yīng)該認真思考和勇于探索的問題，這也是本文選擇報紙網(wǎng)站作為研究課題的主要原因。 本文在緒論和結(jié)論之外，分為四個部分。第一部分描述了當今傳媒格局下我國報紙網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，全面分析了報紙網(wǎng)站與報紙以及其他網(wǎng)站的關(guān)系狀態(tài)，討

3、論了其地位和定位。第二部分論述報紙網(wǎng)站的傳播實務(wù)，解析報紙網(wǎng)站傳播的內(nèi)容構(gòu)成，并著重論述了報紙網(wǎng)站的新聞傳播實務(wù)以及傳播優(yōu)勢，針砭時弊指出了報紙網(wǎng)站傳播的病癥所在。第三部分主要討論我國報紙網(wǎng)站的經(jīng)營方略，客觀分析了報紙網(wǎng)站的生存之道，分別探討了報紙網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)和多種經(jīng)營，最后對報紙網(wǎng)站的贏利瓶頸進行了深入剖析。最后一部分是對我國報紙網(wǎng)站的未來展望，試探性地提出了未來我國報紙網(wǎng)站的發(fā)展模式，深入探討了收費道路的可行性，并從內(nèi)容、品牌、技