當(dāng)代中國(guó)（大陸地區(qū)）報(bào)紙網(wǎng)站研究.pdf

1、如今，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)高度信息化的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)日漸滲透到生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，在新聞信息提供方面，媒體向互聯(lián)網(wǎng)的滲透進(jìn)入了最活躍的時(shí)期。與此同時(shí)，在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)正面臨著空前的挑戰(zhàn)，為了生存和發(fā)展，大小報(bào)紙紛紛觸網(wǎng)。相比“手機(jī)報(bào)”、“電子報(bào)紙”等形式，報(bào)紙借助自身內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)建立而成的報(bào)紙網(wǎng)站有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。據(jù)資料顯示，在世界范圍內(nèi)，最初的報(bào)紙網(wǎng)站于20世紀(jì)90年代初出現(xiàn)在美國(guó)。1995年l 0月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》開(kāi)中

2、國(guó)(大陸地區(qū))報(bào)紙網(wǎng)上發(fā)展之先河，隨后我國(guó)報(bào)紙紛紛建立起自己的網(wǎng)站。但時(shí)至今日，我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站整體的發(fā)展卻停滯不前。報(bào)紙網(wǎng)站是媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的一塊重要陣地，如何充分利用好這個(gè)陣地，用正面的聲音主導(dǎo)這個(gè)陣地，是大多數(shù)媒體應(yīng)該認(rèn)真思考和勇于探索的問(wèn)題，這也是本文選擇報(bào)紙網(wǎng)站作為研究課題的主要原因。 本文在緒論和結(jié)論之外，分為四個(gè)部分。第一部分描述了當(dāng)今傳媒格局下我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，全面分析了報(bào)紙網(wǎng)站與報(bào)紙以及其他網(wǎng)站的關(guān)系狀態(tài)，討

3、論了其地位和定位。第二部分論述報(bào)紙網(wǎng)站的傳播實(shí)務(wù)，解析報(bào)紙網(wǎng)站傳播的內(nèi)容構(gòu)成，并著重論述了報(bào)紙網(wǎng)站的新聞傳播實(shí)務(wù)以及傳播優(yōu)勢(shì)，針砭時(shí)弊指出了報(bào)紙網(wǎng)站傳播的病癥所在。第三部分主要討論我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)方略，客觀分析了報(bào)紙網(wǎng)站的生存之道，分別探討了報(bào)紙網(wǎng)站的廣告業(yè)務(wù)和多種經(jīng)營(yíng)，最后對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站的贏利瓶頸進(jìn)行了深入剖析。最后一部分是對(duì)我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的未來(lái)展望，試探性地提出了未來(lái)我國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的發(fā)展模式，深入探討了收費(fèi)道路的可行性，并從內(nèi)容、品牌、技