正面典型報(bào)道的革新之路——以央視《感動(dòng)中國(guó)》個(gè)案分析為例.pdf

1、正面典型報(bào)道是我國(guó)新聞業(yè)的獨(dú)特景觀,是社會(huì)主義新聞事業(yè)最重要的特征。作為無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞工作的光榮傳統(tǒng),正面典型報(bào)道在我們的日常生活中產(chǎn)生過(guò)并且現(xiàn)在仍在產(chǎn)生著重大影響。
　　 正面典型報(bào)道指對(duì)一定時(shí)期一定范圍內(nèi)涌現(xiàn)出的最突出或最具有代表性的正面人物或事物進(jìn)行的重點(diǎn)的集中的報(bào)道,通過(guò)對(duì)具有普遍意義的人或事物的剖析,彰顯普遍性的觀念和價(jià)值,用以指導(dǎo)工作、教化民眾。正面典型報(bào)道具有教育目的明確、時(shí)代特色濃厚、宣傳主流價(jià)值觀和推廣模式多樣等

2、鮮明特征。
　　 自1942年4月30日《解放日?qǐng)?bào)》在頭版頭條位置刊登了《模范農(nóng)村勞動(dòng)英雄吳滿有》一文至今,正面典型報(bào)道在我國(guó)已經(jīng)有六十多年的發(fā)展歷史了。在這六十多年的發(fā)展歷史中,典型報(bào)道走過(guò)了萌芽階段、繁榮階段、畸變階段,如今它又步入了變革創(chuàng)新階段。
　　 正面典型報(bào)道具有重要的文化價(jià)值、道德價(jià)值、社會(huì)價(jià)值,能夠促進(jìn)民眾不斷完善自我,雖然自20世紀(jì)80年代以來(lái),其傳播效果不斷弱化,但是仍具有長(zhǎng)期存在的必要性,這是由我國(guó)

3、的特殊國(guó)情和典型報(bào)道的自身因?yàn)闆Q定的。但需要指出的是,正面典型報(bào)道必須經(jīng)過(guò)革新,才會(huì)提高傳播的影響和感召力。在此方面,《感動(dòng)中國(guó)》提供了一個(gè)絕佳的范本。
　　 從2002年開(kāi)始,中央電視臺(tái)推出了“感動(dòng)中國(guó)”年度人物評(píng)選活動(dòng)。作為一種典型報(bào)道的新形式,“感動(dòng)中國(guó)”不僅在報(bào)道形式和內(nèi)容上有諸多改進(jìn),而且在策劃選題和傳播方式上也有許多創(chuàng)新,為正面典型報(bào)道開(kāi)辟了一條嶄新的變革之路。
　　 通過(guò)對(duì)《感動(dòng)中國(guó)》傳播理念和傳播手段的分