都市報(bào)專(zhuān)刊現(xiàn)象研究——以北京地區(qū)為例.pdf

1、本論文將對(duì)專(zhuān)刊的研究聚焦于都市報(bào)這一報(bào)紙類(lèi)型中，并以全國(guó)報(bào)業(yè)最為發(fā)達(dá)的北京地區(qū)都市報(bào)作為研究藍(lán)本。通過(guò)截取樣本，對(duì)個(gè)案進(jìn)行定性定量分析研究，意圖給予在實(shí)踐中發(fā)展較為成熟的都市報(bào)專(zhuān)刊現(xiàn)象以理論關(guān)照。全文分五章展開(kāi)論述：　　第一章都市報(bào)興起后的報(bào)紙專(zhuān)刊。要對(duì)都市報(bào)專(zhuān)刊進(jìn)行研究，不能脫離對(duì)其載體都市報(bào)的興起背景、發(fā)展過(guò)程及突出特點(diǎn)的分析。在此基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)要回顧了專(zhuān)刊的發(fā)展以及在都市報(bào)土壤中復(fù)興的情況。 第二章對(duì)北京地區(qū)八家綜合性都市報(bào)

2、進(jìn)行了全景式的掃描，截取一定的樣本對(duì)每家報(bào)紙專(zhuān)刊版面布局、內(nèi)容、定位、特性等方面進(jìn)行定性和定量的研究分析。 第三章深入分析了創(chuàng)辦專(zhuān)刊的深層次原因——受眾和市場(chǎng)，指出通過(guò)滿(mǎn)足部分受眾的需求，贏得更多的受眾是專(zhuān)刊創(chuàng)辦的出發(fā)點(diǎn)，有效地完成報(bào)紙的二次售賣(mài)是辦專(zhuān)刊的歸宿。探討了專(zhuān)刊的市場(chǎng)細(xì)分原則和在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中的作用，以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角分析了專(zhuān)刊在市場(chǎng)化程度最高的都市報(bào)中繁榮發(fā)展的本質(zhì)。 第四章重點(diǎn)從專(zhuān)刊突出報(bào)紙個(gè)性、重組版面資源、創(chuàng)立