都市報(bào)視覺(jué)傳播研究——《重慶時(shí)報(bào)為例》.pdf

1、九十年代中后期，我國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙異軍突起，成為綜合性日?qǐng)?bào)中又一個(gè)新報(bào)種。隨著都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和受眾需求的變化，都市報(bào)開(kāi)始重視報(bào)紙的視覺(jué)傳播，爭(zhēng)取通過(guò)整合版面要素產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，獲得獨(dú)特的視覺(jué)傳播效果。但在對(duì)媒介傳播手段的研究中，視覺(jué)傳播手段及其樣式、影響的研究主要集中在以視覺(jué)傳達(dá)為主要表達(dá)方式的媒介，而對(duì)以文字為傳播手段的報(bào)紙媒介的研究比較欠缺。
　　 本文首先分析了都市報(bào)視覺(jué)傳播的現(xiàn)狀和特征；其次，系統(tǒng)歸納了都市報(bào)視覺(jué)傳播

2、的主要手段；第三，以《重慶時(shí)報(bào)》為例，對(duì)其視覺(jué)傳播手段進(jìn)行分析，將《重慶時(shí)報(bào)》與《重慶晨報(bào)》《重慶商報(bào)》視覺(jué)傳播效果進(jìn)行比較，并對(duì)視覺(jué)表現(xiàn)感知的受眾評(píng)價(jià)進(jìn)行調(diào)研；第四，分析都市報(bào)視覺(jué)傳播中存在的問(wèn)題并提出解決的策略，對(duì)都市類(lèi)報(bào)紙視覺(jué)傳播的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。
　　 在研究方法上，論文采用個(gè)案研究、實(shí)地采訪與現(xiàn)場(chǎng)觀察、受眾調(diào)研和文獻(xiàn)研讀相結(jié)合的方法。尤其注重從個(gè)案研究出發(fā)，運(yùn)用20多幅具有代表性和時(shí)效性的圖片案例進(jìn)行分析，用這些圖片