都市報視覺傳播研究——《重慶時報為例》.pdf

1、九十年代中后期，我國都市類報紙異軍突起，成為綜合性日報中又一個新報種。隨著都市報競爭的加劇和受眾需求的變化，都市報開始重視報紙的視覺傳播，爭取通過整合版面要素產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，獲得獨特的視覺傳播效果。但在對媒介傳播手段的研究中，視覺傳播手段及其樣式、影響的研究主要集中在以視覺傳達(dá)為主要表達(dá)方式的媒介，而對以文字為傳播手段的報紙媒介的研究比較欠缺。
　　 本文首先分析了都市報視覺傳播的現(xiàn)狀和特征；其次，系統(tǒng)歸納了都市報視覺傳播

2、的主要手段；第三，以《重慶時報》為例，對其視覺傳播手段進(jìn)行分析，將《重慶時報》與《重慶晨報》《重慶商報》視覺傳播效果進(jìn)行比較，并對視覺表現(xiàn)感知的受眾評價進(jìn)行調(diào)研；第四，分析都市報視覺傳播中存在的問題并提出解決的策略，對都市類報紙視覺傳播的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。
　　 在研究方法上，論文采用個案研究、實地采訪與現(xiàn)場觀察、受眾調(diào)研和文獻(xiàn)研讀相結(jié)合的方法。尤其注重從個案研究出發(fā)，運(yùn)用20多幅具有代表性和時效性的圖片案例進(jìn)行分析，用這些圖片