關于“手機媒體”的傳播學思考.pdf

1、如果說過去的十多年中，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的生活，那么今后的十幾年中，手機可能也將會改變我們的生活。雖然最初發(fā)明手機的主要目的是用來進行語音通話的，但是隨著數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，如今，人們不僅可以用手機通話，還可以通過手機收發(fā)短信、彩信，收發(fā)E-mail，在手機上玩游戲、看電視電影，還能應用WAP(Wireless Application Protocol即無線應用協(xié)議)及GPRS(General Packet Radio S

2、ervice，通用分組無線服務)享受無線上網(wǎng)服務。手機正在由原始的語音通話功能逐漸轉變成為利用手機短信及手機上網(wǎng)等功能來傳遞信息的新型傳播媒介。發(fā)展到當今的手機已經(jīng)是一種在無線通信技術和網(wǎng)絡技術革命的基礎上出現(xiàn)的新型的媒介形態(tài)，手機成為了信息化時代的信息傳播的新載體，它具有一定的媒介意義。同時，隨著新的手機技術的不斷推廣和應用，手機已經(jīng)不僅僅單純的個人信息交流的工具，它還能夠在社會中迅速傳播新聞信息，具備了傳媒的性質(zhì)。然而，國內(nèi)外關于手

3、機媒體研究的研究者與研究成果屈指可數(shù)，這與手機媒體巨大的用戶群及其無窮的發(fā)展?jié)摿π纬闪缩r明的反差。因此，作者希望通過文章細致的探討能夠手機媒體有更全面深入的認識。文章主要分成三大部分： 第一部分共分為兩節(jié)來闡述。第一節(jié)從手機媒體的概念界定入手，進而闡述學者們關于“手機媒體”的幾種不同的定義，最后歸納出“手機媒體”是：“從狹義上來說，手機媒體是指以手機為視聽終端，基于計算機通信和網(wǎng)絡技術，負載傳播信息符號的個人移動多媒體信息終端：

4、從廣義上來說，是指以手機為視聽終端，基于計算機通信和網(wǎng)絡技術，負載傳播信息符號的個人移動多媒體信息終端，及其與之相關的傳播機構和組織?！币虼?，給“手機媒體”建構起一個大致清晰的概念和基本認知，有利我們從傳播學的角度來進一步認識手機媒體的發(fā)展。第二節(jié)分三點來分別闡述手機媒體的發(fā)展過程和功能特性。第一點從手機的誕生和發(fā)展談起，分析得出隨著手機技術的不斷發(fā)展，手機媒體已經(jīng)迅速演變成為一種集多種功能為一體的綜合性視聽終端；闡述手機經(jīng)過幾個階段的

5、演化發(fā)展逐步具備了媒體的基本特征；第二點著重從手機的功能為出發(fā)點，闡釋了手機媒體分別具有大眾化的個人通訊和娛樂的性質(zhì)、連接虛擬社會與真實社會的特性、新型的雙向互動型個人傳播媒體的特質(zhì)、以及具有低成本的傳播特征等幾個獨特優(yōu)勢；第三點闡明了“手機媒體”只是一種新型的傳播媒介，是傳統(tǒng)媒體的新的傳播平臺，它并不能等同于“第五媒體”。 第二部分是本論文的研究重點。該部分主要從媒介形態(tài)變化發(fā)展規(guī)律和媒介的基本屬性，來分析手機媒體的媒介形態(tài)、

6、媒介屬性和傳播優(yōu)勢。第一節(jié)主要從媒介形態(tài)變化發(fā)展的規(guī)律來分析手機媒體的媒介形態(tài)。該節(jié)分兩點來闡述，第一點著重分析了上世紀后半葉以來傳播學領域的媒介形態(tài)變化過程，探析新媒介形態(tài)與舊媒介形態(tài)變化發(fā)展的規(guī)律，就是“每當一種新的媒介形式出現(xiàn)和發(fā)展的時候，它很可能就會長期地影響現(xiàn)存的一切形式媒介的發(fā)展，并且相互作用，彼此在發(fā)展中共同演進和共同生存。”在二十世紀七十年代，傳播學界就已經(jīng)熱衷地討論“新媒體”當下包括手機在內(nèi)的大多數(shù)新媒介都是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

7、展的基礎上發(fā)展起來的，它們建立在數(shù)字技術的基礎上逐漸發(fā)展成體系，它們的共同特點是融合了多種傳播技術，而且彼此融合共同生存和發(fā)展，使傳播在更加多元的方式下實現(xiàn)；根據(jù)尼葛洛龐帝的媒介匯聚概念，闡述了人類傳播系統(tǒng)事實上是一個復雜的、有適應性的系統(tǒng)，就像物種進化一樣是為了在一個不斷改變的環(huán)境里更好地生存一樣，各種形式的傳播和現(xiàn)存的媒介也都一樣，這一重要過程正是媒介形態(tài)變化過程的精髓所在。第二點根據(jù)媒介變化發(fā)展的規(guī)律，說明手機媒體將和其他幾類傳統(tǒng)

8、媒體相互合作、融會貫通，而且作為通信工具的手機已經(jīng)呈現(xiàn)出其他媒體的內(nèi)容，也同時在為這些媒體制造和傳遞內(nèi)容；根據(jù)麥克盧漢的“媒介是人的延伸”的觀點，闡述手機媒體發(fā)展的人性化優(yōu)勢，同時，按照保羅·萊文森的“人性化趨勢”和“補償媒介”理論，分析了手機媒體的媒介形態(tài)，即手機媒體是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，也就是數(shù)字化以后出現(xiàn)的克服原有媒體不足的新媒體，手機媒體是目前最前沿的新媒介，它超越了任何現(xiàn)存的媒介形式。對于現(xiàn)代大眾傳播事業(yè)來說，手機媒體的出現(xiàn)是一種

9、很好的補充，它在某種程度上使原來基本各自獨立的大眾傳播渠道漸漸融合貫通。第二節(jié)指出了手機媒體作為一種新型的傳播媒介，它已經(jīng)具備了媒介的基本屬性。從手機媒體的傳播特性出發(fā)，著重闡述了手機媒體的人際傳播和大眾傳播的媒介屬性。該節(jié)共分三點來分別闡述，第一點指出了手機媒體的人際傳播主要是通過手機這一媒介間接進行的傳播活動，而且手機媒體參與人際傳播活動的主要形式是人際間的語音通話和短信息通信。第二點主要說明了隨著手機技術的不斷發(fā)展，在手機制造、通

10、信、收發(fā)短信產(chǎn)品形式的基礎上，衍生出了手機游戲，手機上網(wǎng)、手機電視等多種產(chǎn)品形式，一個圍繞手機不斷成長壯大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。手機將服務功能、新聞功能、娛樂功能、經(jīng)濟功能等等集于一身，正在形成一個新的大眾化媒體，表明了手機媒體具有突出的大眾傳播屬性。第三點從手機媒體的功能為切入點，描述了手機媒體所具有的獨特的傳播優(yōu)勢，即手機媒體具有高度的便攜性、傳播的即時性、受眾的廣譜性和多元化。 第三部分的內(nèi)容分兩節(jié)來探討。該部分主要分析了

11、手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，以及探究手機媒體的發(fā)展瓶頸和發(fā)展前景。第一節(jié)分別從手機新聞信息功能、手機娛樂功能、手機廣告三方面來細致深入分析手機媒體現(xiàn)階段的發(fā)展狀況。第一點指出了手機媒體全面參與了重大事件的新聞報道，以2008年的“北京奧運會”和“5. 12”汶川地震中手機所發(fā)揮的重要作用作為例子，充分說明了手機媒體已經(jīng)發(fā)揮了新聞信息傳播的功能；第二點表明了隨著手機的增值服務功能的逐漸增多，特別是2009年3G牌照的發(fā)放，將大大地促進手機移動增

12、值業(yè)務的發(fā)展，包括手機無線上網(wǎng)在內(nèi)的諸多手機功能使手機扮演了越來越重要的文化娛樂的角色；第三點主要指出當前手機廣告還處于初步發(fā)展的階段，還沒有形成規(guī)模，因此手機廣告的未來有待于規(guī)范和完善發(fā)展，這對于手機媒體的信息傳播功能的發(fā)揮有著重要的作用。第二節(jié)指出了手機媒體的發(fā)展瓶頸，就是重點體現(xiàn)在當前手機用戶中具有高端產(chǎn)品手機的消費者較少，這在一定程度上大大制約了視頻和手機無線上網(wǎng)等手機增值服務的廣泛推廣，總體上限制了手機媒體的發(fā)展。進而說明了要