傳播學視角下的“詞媒體”現(xiàn)象研究.pdf

1、1994年4月，我國正式實現(xiàn)了與Internet的全功能連接，不到二十年的時間，互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)生了翻天覆地的變化；與這一過程同時進行并相互影響的是中國經(jīng)濟的騰飛與人民物質(zhì)、文化生活的極大豐富，兩者一起使廣大人民有時間、精力與必要條件來關注網(wǎng)絡世界，使用網(wǎng)絡獲取信息、相互交流與娛樂。由于網(wǎng)絡傳播不同于傳統(tǒng)媒體的種種特性，使網(wǎng)絡世界中的交際環(huán)境和交際觀念也不同于現(xiàn)實社會，并由此引發(fā)一種亞文化，語言在這種文化中產(chǎn)生變體，即網(wǎng)絡語言。
　

2、　 隨著互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎關鍵詞搜索的普及，以及網(wǎng)絡媒體對于輿論熱點事件的傳播方式，網(wǎng)絡語言更是濃縮為一個個能指代整個事件的詞語；這些詞語從網(wǎng)絡中走出，頻頻出現(xiàn)于各種傳統(tǒng)媒體，它們背后不但指代著一個故事，還包含著情緒、輿論。基于此，詞媒體的概念被提出-“詞媒體”是指將詞作為信息的載體，將特定時間、地點、人物、事件進行濃縮，發(fā)布到網(wǎng)上或傳統(tǒng)媒體中，以便于口口相傳。
　　 詞媒體的出現(xiàn)離不開廣大的網(wǎng)民。正是他們在網(wǎng)絡世界的交流中將詞或

3、者由他們自創(chuàng)的新詞賦予了大眾傳播的新意義。因此詞媒體的特征是顯而易見的：其精簡的傳播內(nèi)容便于記憶并有明顯的吸引力，同時又承載了大量的信息；其傳播是爆炸式的，一個被創(chuàng)造出來的新詞能吸引它的閱讀者主動去挖掘其背后隱藏的含義；當詞媒體在網(wǎng)絡上形成巨大影響之后傳統(tǒng)媒體由于新聞的需要也會對其進行報道，最終使傳播效果達到最大化。
　　 詞媒體的出現(xiàn)也離不開民眾的記憶與情緒。他們通過這些詞表達自己或悲或喜或壓抑或自由的內(nèi)心世界；并用這些詞表達

4、對社會熱點事件的看法，或憤怒或譏諷或欣慰或鼓勵，他們對于看法的表達形成輿論，借助詞媒體廣泛的傳播，甚至最終影響到相關政府部門處理政務和制定規(guī)章；這不但體現(xiàn)了網(wǎng)絡公民通過網(wǎng)絡對于自身權利的爭取，對于國家、社會的關注和責任感，也體現(xiàn)了我國民主法治的完善。
　　 在詞媒體的時代，詞語這一種最原始的語言形式得到復活，成為一種富有生命力和創(chuàng)造力的“大眾傳媒”。而詞媒體作為這樣一種大眾傳媒的形式，既要發(fā)揮自身在傳播上的優(yōu)勢和在輿論監(jiān)督中的重