新媒體環(huán)境下電視營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)使媒體格局發(fā)生了巨大的變化，曾經(jīng)高高在上的電視媒體面臨著政府終止提供“面包”的經(jīng)營(yíng)困境，層出不窮的新媒體正在擠壓電視媒體的生存空間，電視媒體現(xiàn)有的體制機(jī)制束縛導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)條塊化、分割化嚴(yán)重，不利于資源整合和做大做強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)電視的經(jīng)營(yíng)日益困難，各電視臺(tái)普遍處在經(jīng)營(yíng)的瓶頸期。盡管現(xiàn)狀堪憂，但是電視媒體的老大哥地位短期內(nèi)還是無(wú)法被取代，電視媒體在新媒體環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)依然明顯。

2、　　 中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，在一個(gè)處處需要營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境下，電視業(yè)必須謹(jǐn)慎思考和重新定位，各電視臺(tái)都紛紛借助營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)尋找自己的出路，營(yíng)銷(xiāo)策略和手段的改革創(chuàng)新勢(shì)在必行。筆者試圖對(duì)電視媒體營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行系統(tǒng)分析研究，以期能夠?qū)﹄娨暯?jīng)營(yíng)人士的營(yíng)銷(xiāo)策略提供決策參考。
　　 實(shí)踐表明，媒介融合和各電視臺(tái)的資源整合是未來(lái)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。電視臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)必須找到一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，在觀念上要有清晰的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，圍繞戰(zhàn)略中心開(kāi)展工作，切忌盲目跟風(fēng)