新媒體趨勢(shì)下企業(yè)微營(yíng)銷策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了媒體工具的更新?lián)Q代，新的時(shí)代環(huán)境背景下，企業(yè)的產(chǎn)品推廣、品牌理念的傳播、促銷活動(dòng)等也需要新的營(yíng)銷模式。受制于傳統(tǒng)媒體成本高、傳播速度慢、信息加工復(fù)雜以及信息反饋差等缺點(diǎn)，當(dāng)今企業(yè)為適應(yīng)變化多端的市場(chǎng)的營(yíng)銷需求已然無法由傳統(tǒng)媒體更好地滿足。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博、微信、微電影、微網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)及社交工具的出現(xiàn)，使整個(gè)社會(huì)進(jìn)入了新媒體“微”時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)方式以及人們生活各方面發(fā)生了前所未有的變化，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體發(fā)

2、展趨勢(shì)，通過利用新媒體微平臺(tái)，采取相應(yīng)的微營(yíng)銷策略，來滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)自身利益。
　　隨著“微”時(shí)代的到來，人們的社交溝通方式發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)“電視族”變成了“網(wǎng)絡(luò)族”，“網(wǎng)絡(luò)族”又變成了“手機(jī)族”，也就是我們所說的“低頭族”的時(shí)候，人們足不出戶，便可以在家開網(wǎng)店賺錢，手機(jī)一點(diǎn)便可消費(fèi)享受訂餐、送餐服務(wù)，人們似乎僅靠網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)便可閉門在家維持生計(jì)。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)并變化多樣的媒體需求，伴隨社會(huì)媒體工具的更新?lián)Q代，企

3、業(yè)營(yíng)銷模式也應(yīng)隨之改變，微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、人人網(wǎng)營(yíng)銷、微電影營(yíng)銷等新興營(yíng)銷方式也逐漸進(jìn)入了人們的視野。它們?yōu)橄M(fèi)者獲取企業(yè)廣告信息、產(chǎn)品信息以及其它信息提供了便捷渠道，也為企業(yè)開辟新的營(yíng)銷模式提供了新的思路。
　　本文通過對(duì)新媒體概念、分類、特點(diǎn)及其新媒體營(yíng)銷相關(guān)理論進(jìn)行概述，分析了當(dāng)今時(shí)代新媒體趨勢(shì)，并綜合新媒體趨勢(shì)下的營(yíng)銷環(huán)境特點(diǎn)——傳統(tǒng)營(yíng)銷逐漸匱乏，微營(yíng)銷勢(shì)在必行，對(duì)新媒體趨勢(shì)下的微營(yíng)銷形式及其特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了歸納總結(jié)。相對(duì)

4、于傳統(tǒng)營(yíng)銷在資源利用、便利顧客、營(yíng)銷效果等方面的不足，新媒體趨勢(shì)下的微營(yíng)銷具有成本低、速度快、收效高、多樣便捷等優(yōu)點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)前企業(yè)所處媒體環(huán)境形勢(shì)，為企業(yè)在新媒體趨勢(shì)下征戰(zhàn)微營(yíng)銷沙場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提出了相關(guān)微營(yíng)銷策略，并對(duì)企業(yè)具體實(shí)施微營(yíng)銷策略、成功運(yùn)用微營(yíng)銷策略做了詳細(xì)闡述。
　　“微”時(shí)代背景下，企業(yè)遲早會(huì)涉足微營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，未來微營(yíng)銷之戰(zhàn)也勢(shì)必會(huì)到來。對(duì)于企業(yè)來說，誰了解當(dāng)前新媒體趨勢(shì)，誰掌握了最新微營(yíng)銷策略并能熟