電視大型活動與媒體品牌經營.pdf

1、巾文摘要目錄2蜒文摘要一一一一一～一一一’2引擊第一章電桃火，魁活動的概念廈特點電視人型活動的概念一一——一～一一一～4)電視大型活動的產生原兇一)lb稅大型活動的特點一一一一一一一一一6(四)電視大型活動的類型7偏藿娛樂性的電視人’鈄活動——一一一一。72偏重新聞性的大型電視報道第二章我國電視人型活動的概況l012第二三章媒體品牌經營與電視大型活動————～一18(一)媒體品牌經營的概念————一一18(_)電視大型活動與媒體品牌經營

2、的關系一——一一18(二)我國現(xiàn)階段存在的問趔一一——一——201同質化2低俗化202l3政策及重大事件————一一一一一224會融危機5鋪牌定位(四)問題存在的原因管理學分析：惡性競爭下的盲從242526262經濟學分析：供求關系問的失衡一一——一一273營銷學分析：品牌構建中的誤區(qū)——一一一一一一一28第四章我國大型活動與電視品牌管理的發(fā)展趨勢——～一一一3l(一)管理學：“豐『H模式”值得借鑒——一一一一一一31)經濟學：“幾￡l

3、效應”帶柬契機(三)營銷學：“馬太效應”放人品牌————一——一一心d第h章結語一一一一一一一一～一：州參考文獻一～一一一一一一39引言㈣“注意力經濟”的理論認為公眾的注意力是電視媒體競爭的最太資源，更宵人直自地稱之為“眼球經濟”：誰吸引到的目光最多準就可以成為市場中的翹楚。n：此背景F活動營銷成為洲有烈重屬性的l崮rU“媒體曲醇選。lb讎人，弘活動牽涉腳廣，影響霞犬，能夠qI起公眾的廣泛興趣和ti：意，對_卜樹立lb視媒體形蒙，實現(xiàn)更

4、為有效的品牌經營，提高站知名度和美譽度有很大幫助。因此從2005年11。始，中國f乜視媒體紛紛以舉辦大型活動為愉，電視屏幕上出現(xiàn)了各武各樣的富古娛樂性和新聞性的大型活動。2006年的《超級史聲》成為其中標桿，而各大電視媒體舉辦的大型活動一時間也此起彼伏：《我型我秀》、《我的長征》、《快樂男聲》、《紅樓夢中人》這一番全面丌花的場景，一度讓媒體受Hj無窮卻也逐漸讓受眾感到乏味。就在當年，國家廣電總局的紙通知，肘媒體活動營銷的方方面面做出了嚴

5、格的規(guī)定。而這只是個丌始。2007年以米，政策限制同益嚴重社會突發(fā)事件和盒融危機影響也逐F1加劇，電視大型活動發(fā)展之路變得愈發(fā)碳難。不可否認，對于我倒電視媒體而言大型活動的運作尚處于探索階段同樣，媒體自身的品牌經營也與境外媒體有著很大差距。如何通過舉辦電視大型活動獲取良好的社會效益和經濟效益，蜘1何突破以往的經驗束縛去構建和絲造品牌本文試圖以2007年至2009年第一季度中園部分電視大型活動以及相關電視媒體為研究對象，通過探討屯視大型活