資本市場條件下我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展研究.pdf

1、傳媒經(jīng)濟既是商品經(jīng)濟、又是政治經(jīng)濟，也是公益經(jīng)濟?；趥髅浇?jīng)濟的多重特征以及傳媒和政治的密切關系，研究傳媒經(jīng)濟，就不能僅僅從新古典經(jīng)濟學的視角研究，還要從新制度經(jīng)濟學、政治經(jīng)濟學尤其是馬克思主義政治經(jīng)濟學的角度來研究在特定政治制度下的傳媒經(jīng)濟。 中國傳媒業(yè)是一個受到高度管制的行業(yè)。在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下，傳媒是黨和政府附屬機構(gòu)，由政府有關職能部門管理，所需經(jīng)費完全由國家財政撥款，沒有競爭，也無需講求經(jīng)濟效益，根本沒有形成一個經(jīng)濟學

2、意義上的產(chǎn)業(yè)。但隨著改革開放的深入發(fā)展，我國傳媒業(yè)發(fā)生了顯著的變化，傳媒業(yè)開始產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)初具規(guī)模，但是中國傳媒業(yè)的經(jīng)濟實力對照國際傳媒業(yè)仍有很大差距，迫切需要做大做強，在整個經(jīng)濟環(huán)境都在市場化的時候，需要運用市場經(jīng)濟規(guī)律來發(fā)展中國的傳媒業(yè)。 中國目前傳媒業(yè)正在和資本市場結(jié)緣，但在政策和體制層面仍然有些障礙。資本市場是現(xiàn)代市場經(jīng)濟的核心，兼具資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，而資金缺乏、體制落后和資源配置低效正是中國傳媒業(yè)面

3、臨的最重要的問題。利用資本市場推進傳媒產(chǎn)業(yè)化進程，可以迅速發(fā)展壯大我國的傳媒經(jīng)濟和促進我國傳媒制度創(chuàng)新。 中國傳媒制度創(chuàng)新是利益導向的不可逆轉(zhuǎn)的創(chuàng)新。逾300億元的年產(chǎn)值、提供近百萬就業(yè)職位的現(xiàn)實，使得傳媒經(jīng)濟愈來愈成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。傳媒經(jīng)營分配制度的根本轉(zhuǎn)變使得傳媒成為相對獨立的利益主體，利益的剛性原則驅(qū)使傳媒力圖維護已有的制度創(chuàng)新成果，并不斷嘗試推進制度創(chuàng)新。在市場的“重賞”之下，必有制度創(chuàng)新的“勇夫”。而資本市場

4、條件下的傳媒制度創(chuàng)新必將向更廣更深的領域展開。 資本市場條件下，我國傳媒的制度創(chuàng)新：宏觀上說，傳媒行業(yè)要產(chǎn)業(yè)化，傳媒管理體制需要改革，原有的市場準入的行政審批和許可證制度等管制應該放松，原有的堅硬的行業(yè)壁壘應該被軟化，市場在傳媒資源配置中的基礎性作用應該得到實質(zhì)性的發(fā)揮。微觀上說，傳媒單位的產(chǎn)權需要明晰，有條件的單位實行股份制改造并進入資本市場，實現(xiàn)所有者投資多元化，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度和完善的法人治理結(jié)構(gòu)，形成高效率的傳媒企業(yè)經(jīng)