會(huì)展品牌傳播探析.pdf

1、20世紀(jì)80年代以后會(huì)展在中國大陸大規(guī)模興起。很多城市都將會(huì)展看成是拉動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”。會(huì)展是一種時(shí)間短、規(guī)模大、頻度高的信息傳播活動(dòng)。會(huì)展的要素分為三個(gè)：參展商、展會(huì)、觀眾。會(huì)展傳播過程中的各個(gè)要素完整展開、顯現(xiàn)出來，形成一個(gè)傳播系統(tǒng)。這個(gè)傳播過程符合德弗勒模式。 中國已成為亞洲的會(huì)展大國，但并不是一個(gè)會(huì)展強(qiáng)國。盡管隨著展覽專業(yè)化、市場(chǎng)化和國際化水平的不斷提高，國內(nèi)出現(xiàn)一批具有國際影響力的知名品牌會(huì)展，但從總體上看

2、，中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展仍缺乏品牌效應(yīng)。組織管理模式落后，服務(wù)水平低制約了我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展。專業(yè)化分工協(xié)作的格局遠(yuǎn)未形成，為展覽提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對(duì)滯后。我國許多會(huì)展缺乏明確的產(chǎn)品形象定位。 有效的會(huì)展品牌傳播是加強(qiáng)品牌管理的重要途徑之一。實(shí)施會(huì)展品牌的傳播策略是為了提煉并賦予會(huì)展一個(gè)良好的品牌形象，挖掘并豐富會(huì)展品牌傳播形象的內(nèi)涵，使受眾對(duì)會(huì)展產(chǎn)品服務(wù)和會(huì)展品牌形象產(chǎn)生積極聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通，樹立良好的會(huì)展品牌形象。實(shí)