“山西品牌中華行”品牌塑造研究——基于會(huì)展品牌塑造的視角.pdf

1、從山西近十年的發(fā)展情況來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題日益嚴(yán)重，山西煤炭業(yè)的過(guò)度繁榮無(wú)疑是一把雙刃劍，有利的一面是為山西提供大量的財(cái)政收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，不利的一面是山西將過(guò)多資源投入到煤炭行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到抑制，使山西經(jīng)濟(jì)不能可持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，山西必須加快培育除煤炭業(yè)以外的新業(yè)態(tài)?！吧轿髌放浦腥A行”作為新型有優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)型之作，對(duì)扭轉(zhuǎn)固有思維、改變固定模式、突破既定思維等有重大影響，研究其會(huì)展品牌發(fā)展對(duì)于山西轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)，重塑山西形象具有重要意義

2、。
　　本文通過(guò)研究“山西品牌中華行”品牌塑造的現(xiàn)狀，結(jié)合會(huì)展理論、品牌塑造理論及會(huì)展品牌塑造相關(guān)理論，對(duì)會(huì)展品牌塑造要素進(jìn)行概述，得出會(huì)展的主要構(gòu)成要素及特點(diǎn)與會(huì)展品牌塑造的關(guān)系，并對(duì)會(huì)展構(gòu)成要素及特點(diǎn)對(duì)會(huì)展品牌價(jià)值的影響進(jìn)行實(shí)證分析，構(gòu)建了結(jié)構(gòu)方程模型（SEM），并以2015年長(zhǎng)春會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放和收集調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過(guò)SPSS軟件和Amos軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不僅驗(yàn)證了概念模型的成立，而且得出各構(gòu)成要素對(duì)會(huì)展品牌價(jià)值的影

3、響大小，其中會(huì)展主辦方、參展商以及與觀眾之間的關(guān)系對(duì)品牌價(jià)值的多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)有顯著正相關(guān)影響，會(huì)展地點(diǎn)對(duì)品認(rèn)知度和效益度有顯著正相關(guān)影響，對(duì)品牌忠誠(chéng)度沒(méi)有顯著正相關(guān)影響，會(huì)展舉辦時(shí)間對(duì)品牌認(rèn)知度沒(méi)有顯著正相關(guān)影響，目前“山西品牌中華行”會(huì)展品牌塑造的首要目標(biāo)是提升品牌知名度。
　　最后，基于研究結(jié)論，提出了若干對(duì)策建議：突出品牌內(nèi)涵傳播、舉辦地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)中國(guó)大中型城市全覆蓋、會(huì)展成果的鞏固與展銷(xiāo)中心的拓展、會(huì)展參展商競(jìng)選標(biāo)準(zhǔn)的制定與良好