基于地域文化特點的曲江會展品牌營銷研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，會展業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，會展業(yè)有許多突出優(yōu)勢，如高效益、無污染、拉動經(jīng)濟(jì)能力強，社會影響力巨大等等。西方發(fā)達(dá)國家如德國、英國、美國等對會展經(jīng)濟(jì)十分重視，這幾個國家的會展公司占據(jù)了世界會展市場的大部分份額。
　　我國的會展行業(yè)發(fā)展較晚，但發(fā)展迅速，尤其是改革開放后更是迎來了久違的春天，年均增長率在20％以上，遠(yuǎn)超同期的GDP增長

2、速度。截止到2012年全國上萬平方米的展館達(dá)到30個以上，并形成了北京、上海、廣州、武漢、大連、成都、西安等地區(qū)中心?？梢哉f我國會展業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)達(dá)到國際一流，但在管理能力和專業(yè)人才等軟件上，發(fā)展水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法跟上市場需求和行業(yè)發(fā)展的腳步。
　　會展業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢是品牌展會所占市場份額越來越大。在行業(yè)競爭日趨激烈的背景下，會展品牌化已成為會展企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。曲江會展集團(tuán)立足于曲江文化新區(qū)，致力于會

3、展產(chǎn)業(yè)。其承辦的“西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會”，立足西部的地域文化資源，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已成為全國最知名的文化展會之一。曲江會展借助這個平臺，加強會展品牌營銷工作，將“曲江會展”打造為業(yè)內(nèi)知名品牌。
　　本文對我國會展行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了仔細(xì)地研究分析，利用PEST模型和SWOT方法分析了曲江會展品牌營銷工作的利弊條件，結(jié)合地域文化理論和國際先進(jìn)的會展?fàn)I銷理念，從獨特的地域文化視角出發(fā)，制定了曲江會展品牌營銷策略。以期在滿足參展企業(yè)、參觀