重慶市形象建構的新媒體策略——手機電視傳播策略.pdf

1、重慶市自直轄以來，城市文化建設受到了前所未有的重視。同時，在2011年10月15日北京召開的中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議中也明確提出了“深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題”。聯(lián)系黨的“十二五”規(guī)劃中發(fā)展新型產業(yè)的要求，筆者認為，政府正在努力尋求新的文化產業(yè)發(fā)展模式、努力將文化產業(yè)發(fā)展納入政府公共投資項目。對于新興的媒體產業(yè)，這是一個千載難逢的發(fā)展機遇。而在眾多新媒體形式中，手機媒介近年來發(fā)展勢頭迅猛

2、，其中“手機電視”領域的開發(fā)并不完善，卻有著潛在的傳播影響力。結合重慶市建設文化強市的努力，筆者從傳播學科學理論演繹出發(fā)，找出以手機電視建設重慶城市形象的媒體策略與手機電視產業(yè)發(fā)展之路。期望本文能引起政府對手機電視媒介的重視，以利用手機電視建設文化強市為目的，同時促進手機電視媒介產業(yè)發(fā)展。
　　本文第一章介紹了研究背景、研究目的與意義、研究方法及內容結構；第二章概述了國內外對手機電視媒介相關的理論及實證研究；第三章利用政府近兩年出

3、臺的對于新媒體及文化產業(yè)各項扶植政策，加之重慶市構建城市形象的傳播理論，說明啟用新型媒體及傳播策略的必要性；第四章將手機電視作為重慶形象建設的新媒體渠道，簡要介紹了它的概念和在重慶的發(fā)展現(xiàn)狀，著重說明在新的媒體網(wǎng)絡和多媒體終端發(fā)展形式下，“裂變式傳播”可成為手機電視產業(yè)發(fā)展的傳播方式；第五章以手機電視媒介發(fā)展作為構建重慶城市形象的傳播工具、裂變式傳播作為手機電視的傳播方式，對其可行性和具體傳播策略進行研究及推論；第六章展望了手機電視產業(yè)