中部縣級城市廣告受眾分析——以安徽省肥西縣為例.pdf

1、廣告在中部縣級城市中的經(jīng)濟(jì)作用和社會影響日益重大，對縣城居民的廣告受眾分析顯得頗為必要。本研究在樣本地區(qū)安徽省肥西縣開展問卷調(diào)查，運(yùn)用相關(guān)性分析、因子分析、多元線性回歸分析等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法，在傳播學(xué)、廣告學(xué)及社會學(xué)相關(guān)理論的指導(dǎo)下，探討中部縣級城市居民的廣告接觸、廣告認(rèn)知情況，解釋這些現(xiàn)狀的成因及規(guī)律性，揭示影響廣告接觸與認(rèn)知的因素；分析歸納研究對象的消費(fèi)特征，探索廣告受眾的廣告接觸、廣告認(rèn)知等因素對其消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的影響。

2、 通過分析數(shù)據(jù)，本研究發(fā)現(xiàn)： 在廣告接觸方面，中部縣城居民接觸的廣告種類呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢，新興廣告媒體已擁有可觀的接觸量，但電視廣告仍然是最重要的廣告媒體。受眾的廣告接觸受個(gè)人特征影響，接觸行為并非有目的的主動接觸； 在廣告認(rèn)知方面，中部縣城居民對廣告的認(rèn)知態(tài)度并不良好，廣告公信力現(xiàn)狀不佳。受眾偏愛和排斥的廣告種類較為集中，需要引起相關(guān)廠商的重視。受眾的廣告認(rèn)知態(tài)度受廣告接觸的影響，廣告對中部縣城居民具有較明顯的“涵化