中國網(wǎng)絡電視受眾的收視研究——以節(jié)目內(nèi)容分析為角度.pdf

1、從上個世紀末開始，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒介迅速成長，包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介都面臨著新的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡媒介對傳統(tǒng)媒介構成巨大沖擊的同時，傳統(tǒng)媒介所具有的自身特點和優(yōu)勢，卻不可能被互聯(lián)網(wǎng)所完全包容和取代?；谶@種前提，不同媒介之間的交流和融合已經(jīng)成為了一個不可逆轉的趨勢，網(wǎng)絡電視正是在這樣一個大的背景下產(chǎn)生的新的媒介傳播形式。 網(wǎng)絡電視是網(wǎng)絡媒介與電視媒介相互融合的產(chǎn)物，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸聲音和圖像，具有便捷、個性和互動的傳播優(yōu)勢，在我國

2、媒介市場中占據(jù)無可爭議的重要地位。然而網(wǎng)絡電視節(jié)目內(nèi)容的缺乏和技術發(fā)展卻己成為影響受眾收視、阻礙自身發(fā)展的重要原因。論文研究網(wǎng)絡電視受眾的收視，在總結前人研究的基礎上，結合網(wǎng)絡電視的媒介特性、運營情況以及節(jié)目內(nèi)容的來源、類型設置特點，綜合運用新聞學、傳播學、社會心理學、計算機科學等相關學科的理論和方法，對受眾進行收視分析.本文側重于從節(jié)目內(nèi)容分析的角度出發(fā)，針對網(wǎng)絡電視節(jié)目內(nèi)容的收視狀況進行分析，并探尋了節(jié)目內(nèi)容存在的主要問題及其形成原