新視聽(tīng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視傳播的建構(gòu)——以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)為例.pdf

1、在這個(gè)新媒體逐漸占據(jù)主流的媒介時(shí)代，作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的電視比其他任何媒體都有著更為迫切的媒介融合需求，它必須為其傳播內(nèi)容尋找到新的表達(dá)空間，以適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境。從實(shí)踐看來(lái)，在新媒體所引領(lǐng)的媒介融合之路上，電視媒體也始終走在前端，除了在舊有體系上做自身節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)空間延伸外，它還依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，拓展出各種電視新媒體形態(tài)。
　　 在這些電視新媒體中，最大限度融合了網(wǎng)絡(luò)特性和電視優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)電視前景可稱(chēng)得上是一片大好，從2006年至

2、今，歷經(jīng)四年多的快速發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)電視在各種形態(tài)的電視媒體中的地位日漸凸顯。09年末，CNTV 開(kāi)播，標(biāo)志著最早進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體的央視，正式全面開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域，國(guó)家級(jí)媒體的強(qiáng)勢(shì)介入，令網(wǎng)絡(luò)電視主流化發(fā)展的命題更添一層新的含義。
　　 建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的每一次變更升級(jí)都會(huì)給其帶來(lái)新的變化，進(jìn)而引發(fā)電視傳播形態(tài)的一些更新，可以說(shuō)，這種變化是悄然無(wú)息卻又時(shí)刻發(fā)生的。而當(dāng)這些變化隨著新媒體不可逆轉(zhuǎn)的主流發(fā)展趨勢(shì)，逐漸

3、積累為主要的電視傳播形態(tài)時(shí)，就意味著新一輪的電視傳播的全面轉(zhuǎn)變即將完成。從這個(gè)意義上看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電視等電視新媒體令電視傳播領(lǐng)域顯現(xiàn)出的許多變化就十分值得關(guān)注，本文即是在這個(gè)背景下對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視傳播的建構(gòu)做多方位細(xì)致深入的解讀。
　　 論文共分七個(gè)部分，第一部分緒論對(duì)文中的關(guān)鍵概念進(jìn)行界定，并對(duì)研究目的、研究背景以及研究方法進(jìn)行了闡述。其中文獻(xiàn)綜述的部分，在對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分類(lèi)整理的基礎(chǔ)上，總結(jié)了與論題相關(guān)的國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的研究現(xiàn)狀

4、和趨勢(shì)。第二部分對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了討論，包括對(duì)其發(fā)展歷程做階段性的梳理、分析其媒體價(jià)值及媒體地位的變化，并簡(jiǎn)要?dú)w納了作為本文主要研究案例的CNTV的概況。接下來(lái)文章便從傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播方式以及傳播效果等方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視傳播的建構(gòu)做多層次多角度的解析。首先文章探討了構(gòu)成傳播介質(zhì)的技術(shù)平臺(tái)和接收終端以及由此推論出的新媒介的生存狀態(tài)，在此基礎(chǔ)上又進(jìn)一步描述了受傳主體的特征變更。在研究網(wǎng)絡(luò)電視傳播內(nèi)容的章節(jié)中，本文從內(nèi)容的形