新視聽時代網(wǎng)絡電視傳播的建構(gòu)——以中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)為例.pdf

1、在這個新媒體逐漸占據(jù)主流的媒介時代，作為傳統(tǒng)強勢媒體的電視比其他任何媒體都有著更為迫切的媒介融合需求，它必須為其傳播內(nèi)容尋找到新的表達空間，以適應新的媒介生態(tài)環(huán)境。從實踐看來，在新媒體所引領的媒介融合之路上，電視媒體也始終走在前端，除了在舊有體系上做自身節(jié)目的網(wǎng)絡空間延伸外，它還依托網(wǎng)絡技術(shù)平臺，拓展出各種電視新媒體形態(tài)。
　　 在這些電視新媒體中，最大限度融合了網(wǎng)絡特性和電視優(yōu)勢的網(wǎng)絡電視前景可稱得上是一片大好，從2006年至

2、今，歷經(jīng)四年多的快速發(fā)展期，網(wǎng)絡電視在各種形態(tài)的電視媒體中的地位日漸凸顯。09年末，CNTV 開播，標志著最早進軍網(wǎng)絡新媒體的央視，正式全面開拓網(wǎng)絡電視領域，國家級媒體的強勢介入，令網(wǎng)絡電視主流化發(fā)展的命題更添一層新的含義。
　　 建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的網(wǎng)絡電視，網(wǎng)絡技術(shù)的每一次變更升級都會給其帶來新的變化，進而引發(fā)電視傳播形態(tài)的一些更新，可以說，這種變化是悄然無息卻又時刻發(fā)生的。而當這些變化隨著新媒體不可逆轉(zhuǎn)的主流發(fā)展趨勢，逐漸

3、積累為主要的電視傳播形態(tài)時，就意味著新一輪的電視傳播的全面轉(zhuǎn)變即將完成。從這個意義上看來，網(wǎng)絡電視等電視新媒體令電視傳播領域顯現(xiàn)出的許多變化就十分值得關注，本文即是在這個背景下對網(wǎng)絡電視傳播的建構(gòu)做多方位細致深入的解讀。
　　 論文共分七個部分，第一部分緒論對文中的關鍵概念進行界定，并對研究目的、研究背景以及研究方法進行了闡述。其中文獻綜述的部分，在對國內(nèi)外的相關文獻進行分類整理的基礎上，總結(jié)了與論題相關的國內(nèi)外學術(shù)界的研究現(xiàn)狀

4、和趨勢。第二部分對現(xiàn)階段網(wǎng)絡電視的發(fā)展態(tài)勢進行了討論，包括對其發(fā)展歷程做階段性的梳理、分析其媒體價值及媒體地位的變化，并簡要歸納了作為本文主要研究案例的CNTV的概況。接下來文章便從傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播方式以及傳播效果等方面對網(wǎng)絡電視傳播的建構(gòu)做多層次多角度的解析。首先文章探討了構(gòu)成傳播介質(zhì)的技術(shù)平臺和接收終端以及由此推論出的新媒介的生存狀態(tài)，在此基礎上又進一步描述了受傳主體的特征變更。在研究網(wǎng)絡電視傳播內(nèi)容的章節(jié)中，本文從內(nèi)容的形