當(dāng)代美國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究.pdf

1、08盛世奧運(yùn)，營銷中國，全球矚目的頂級體育賽事將中國呈現(xiàn)在世界媒體的聚光燈下，讓全世界感受到中國魅力與實(shí)力的同時(shí)，更為中國體育事業(yè)即將經(jīng)歷的一場產(chǎn)業(yè)化革命埋下伏筆，北京奧運(yùn)會前所未有的政府投入與支持，盛況空前的觀眾熱情與參與，美輪美奐的奧運(yùn)贊助與營銷，利潤頗豐的門票收入與特許商品銷售，都讓海內(nèi)外體育商業(yè)精英看到了中國體育產(chǎn)業(yè)繁榮的未來和無限商機(jī)。然而，08年8月8號奧運(yùn)會輝煌樂章結(jié)束后的8個(gè)月，我們并沒有感受到預(yù)期中奧運(yùn)余熱給中國體育產(chǎn)

2、業(yè)帶來的蓬勃生機(jī)，樂觀主義被低迷的世界經(jīng)濟(jì)和信貸危機(jī)所取代，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動中國國民經(jīng)濟(jì)的愿望依然任重道遠(yuǎn)。仿佛奧運(yùn)會就是昨日的一場夢，一切又恢復(fù)了平靜。作為新生代的中國體育產(chǎn)業(yè)，其未來究竟是怎樣的一片藍(lán)圖？我們的視線自然要聚焦到大洋彼岸的世界體育產(chǎn)業(yè)巨頭美國身上。 本文以當(dāng)代美國體育產(chǎn)業(yè)為研究對象，通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、比較分析法、案例分析法等研究方法，運(yùn)用宏觀視角，截取多維度界定體育產(chǎn)業(yè)概念，綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)