商業(yè)特許經(jīng)營的競爭法規(guī)制.pdf

1、1987年底,第一家肯德基快餐店進駐中國。當時,人們并沒有意識到,那正是特許經(jīng)營在中國發(fā)展的起點。此后的十幾年內(nèi),特許經(jīng)營在中國以意想不到的速度蓬勃發(fā)展,其成果有目共睹。其通過低成本擴張實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營,通過標準化服務(wù)實現(xiàn)科學化管理,適應(yīng)了社會化大生產(chǎn)的客觀要求,具有極強的市場滲透力,被人們譽為“第三次商業(yè)革命”。近年來,隨著全球經(jīng)濟一體化的加強,特許經(jīng)營呈現(xiàn)出多行業(yè)、國際化的發(fā)展趨勢。最新數(shù)據(jù)顯示,目前的中國已有2320多家特許企業(yè),成

2、為世界上特許經(jīng)營體系最多的國家,特許經(jīng)營發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?。特許經(jīng)營在中國的蓬勃發(fā)展,既帶來了盟主和加盟商數(shù)量的快速上升,也提出了諸多法律問題。特許經(jīng)營涉及法律領(lǐng)域眾多,包括民法、公司法、知識產(chǎn)權(quán)法、消費者權(quán)益保護法、競爭法等諸多領(lǐng)域。我國現(xiàn)行《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》還存在著一些疏漏,而且僅靠一部《條例》,也無法解決有關(guān)全部問題。而對于特許經(jīng)營中出現(xiàn)的不正當競爭行為與限制競爭行為,我國目前除《反不正當競爭法》外,幾乎沒有其他法律涉及。這

3、使得特許經(jīng)營運行中出現(xiàn)的諸多問題,得不到及時有效的解決。本文通過研究特許經(jīng)中出現(xiàn)的不正當競爭行為與限制競爭行為,為完善特許經(jīng)營的競爭法律規(guī)制,提出立法和法律適用方面的建議。本研究分為四個部分：
　　第一部分是特許經(jīng)營概述。首先論述特許經(jīng)營的定義、起源以及特許經(jīng)營與直營連鎖這兩種經(jīng)營模式的區(qū)別,以期對特許經(jīng)營這種經(jīng)濟模式作一個大體的界定。然后從經(jīng)濟學的角度,介紹特許經(jīng)營這種經(jīng)營模式的經(jīng)濟優(yōu)勢,主要有規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢、專業(yè)分工優(yōu)勢與節(jié)約交

4、易費用的優(yōu)勢。最后分析特許人與受許人之間的法律關(guān)系。與普通的合同關(guān)系不同,特許人與受許人之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系是不對等的。特許人為了推行標準化管理、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢,或者出于對商業(yè)秘密保護的需要,通常會在合同中給予自己更多的權(quán)利而賦予對方更多的義務(wù)。而這種不對等的權(quán)利義務(wù)關(guān)系,正是特許人維護特許體系的規(guī)?；?jīng)營、專業(yè)分工等經(jīng)濟優(yōu)勢的需要。
　　第二部分介紹了競爭法規(guī)制特許經(jīng)營的必要性。從宏觀的層面來說,任何存在市場競爭的領(lǐng)域都需要競爭

5、法的規(guī)制,而從微觀的層面看,特許經(jīng)營的特征決定了其尤其需要競爭法規(guī)制。特許經(jīng)營作為現(xiàn)代營銷方式和市場經(jīng)濟的新生力量,其市場競爭尤為激烈,各種限制競爭行為與不正當競爭行為相伴而生。一方面,由于法律的不完善和市場的不規(guī)范,商家有可能會違背誠實信用原則,采取不正當?shù)母偁幨侄?以排擠其他競爭對手。另一方面,特許人為了加強對受許人的控制,或者出于保護知識產(chǎn)權(quán)的需要,往往會在特許經(jīng)營合同中規(guī)定限制競爭的條款。但在實踐中,有的特許人往往會濫用這種特權(quán)

6、,制定出越來越苛刻的合同條款,甚至嚴重侵害到受許人的利益。這些不正當競爭行為與限制競爭行為,之所以能夠在特許經(jīng)營發(fā)展歷史上長期存在,與特許經(jīng)營的特點有很大關(guān)系。特許經(jīng)營模式內(nèi)在的先天不足,特許人與受許人信息不對稱,特許人與受許人的地位不對等,是引起這這些現(xiàn)象的主要原因。而由這些內(nèi)在不足所引起的兩類主要問題――虛假信息披露和不正當限制競爭行為,只有通過競爭法的規(guī)制才能被有效地克服。
　　第三部分則討論競爭法中的特別制度——特許經(jīng)營的

7、信息披露制度的適用。結(jié)合國外經(jīng)驗與我國實際情況,筆者對于信息披露的原則和要求、應(yīng)當披露的格式與內(nèi)容,提出了自己的意見。筆者以為,要解決虛假信息披露問題,保護受許人權(quán)益,最好的辦法是仿效發(fā)達國家做法,制定《信息披露模板》。
　　第四部分重點論述對于特許經(jīng)營中的限制競爭行為所進行的競爭法規(guī)制。與普通的限制競爭行為不同,特許經(jīng)營中的限制競爭行為有些是可以得到法律豁免的,因此對于這類限制競爭行為的競爭法規(guī)制也應(yīng)當有相應(yīng)的特別適用程序。對于