論比較廣告的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制.pdf_第1頁(yè)
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1、比較廣告是一種將自己的商品或者服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或者服務(wù)作對(duì)比，以突顯自身優(yōu)勢(shì)的宣傳手段，一旦被濫用就可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，危及正常的競(jìng)爭(zhēng)秩序。因此，為維護(hù)公益與秩序，應(yīng)當(dāng)從競(jìng)爭(zhēng)法角度出發(fā)，以比較廣告構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律界定為中心，為比較廣告的使用提供明確的標(biāo)準(zhǔn)和可操作的規(guī)則。
　　 判斷比較廣告是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)以比較對(duì)象的可比性、內(nèi)容客觀真實(shí)性、比較方式的公平性、誠(chéng)實(shí)信用為標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合一般構(gòu)成要件綜合分析。比較廣告只要構(gòu)

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