論虛假廣告行為的競爭法規(guī)制.pdf

1、由于對虛假廣告不正當(dāng)競爭行為法律規(guī)定的不完善，導(dǎo)致虛假廣告不正當(dāng)競爭行為界定困難，法律救濟(jì)的途徑可行性差，在面對虛假廣告造成的不正當(dāng)競爭，經(jīng)營者很難通過法律途徑維護(hù)自己的公平競爭權(quán)。
　　首先，必須明確虛假廣告作為不正當(dāng)競爭行為的獨特屬性。不正當(dāng)競爭行為的構(gòu)成要素與其他的民事侵權(quán)行為的構(gòu)成要素有很大的區(qū)別：行為人主觀上的過失也能構(gòu)成不正當(dāng)競爭；只要有造成損害結(jié)果的可能性就構(gòu)成不正當(dāng)競爭；不正當(dāng)競爭行為只發(fā)生在競爭領(lǐng)域。其次，要明確

2、界定虛假廣告作為不正當(dāng)競爭行為的原則。一方面，虛假廣告不正當(dāng)競爭行為必須是違反了《反不正當(dāng)競爭法》的基本原則；另一方面，界定虛假廣告不正當(dāng)競爭行為還需依據(jù)虛假廣告相應(yīng)的判定原則。再次，要明確虛假廣告作為不正當(dāng)競爭行為的具體構(gòu)成要件。構(gòu)成要件理論是界定一種行為的最有效的方式。主體上，虛假廣告不正當(dāng)競爭行為的主體應(yīng)當(dāng)包括商品和服務(wù)的經(jīng)營者和廣告經(jīng)營者。主觀方面，不僅包括故意，而且包括過失?？腕w上，在競爭法領(lǐng)域，虛假廣告不正當(dāng)競爭行為侵犯了經(jīng)