數(shù)字時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈研究.pdf

1、當(dāng)世界走進(jìn)21世紀(jì)，人類(lèi)獲取信息的方式發(fā)生了重大的革命。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查數(shù)據(jù)：截至2005年12月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已達(dá)到1.1億，越來(lái)越的中國(guó)人正在改變他們?cè)瓉?lái)通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息的方式，逐漸養(yǎng)成了通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體來(lái)獲取甚至發(fā)布信息的新習(xí)慣。放眼世界，經(jīng)營(yíng)報(bào)紙起家并被冠以“傳媒大鱷”之稱(chēng)的新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克說(shuō)：隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日益普及，30歲以下的年輕人將大部分時(shí)間都用于互聯(lián)網(wǎng)。

2、而就在我們身邊，交互電視(IPTV)、數(shù)字電視、手機(jī)、博客、播客……已經(jīng)悄然卻迅猛地占據(jù)了我們的“眼球”和時(shí)間?？梢哉f(shuō)，今天的我們已經(jīng)身不由己地狂奔進(jìn)了一個(gè)全新的時(shí)代，那就是——數(shù)字時(shí)代。 面對(duì)數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的新形勢(shì)、新壓力、新沖擊，以報(bào)紙為首的傳統(tǒng)媒體面臨著生死抉擇。要么坐以待斃，黯然退出市場(chǎng)；要么主動(dòng)出擊，充分利用數(shù)字技術(shù)，努力擴(kuò)張傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，抓住機(jī)遇，在數(shù)字時(shí)代開(kāi)拓出傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的新空間。中國(guó)的大多數(shù)傳統(tǒng)媒體選擇

3、了后者。 本文對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀以及進(jìn)入數(shù)字時(shí)代以后遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)進(jìn)行了基礎(chǔ)研究和理論概述，對(duì)中外傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行了比較，通過(guò)對(duì)近年來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例分析，總結(jié)出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的對(duì)策。 面對(duì)數(shù)字時(shí)代新技術(shù)日新月異的要求，面臨著傳媒業(yè)自身分眾化、碎片化的特點(diǎn)，傳媒業(yè)應(yīng)該在開(kāi)掘新聞資源，創(chuàng)新傳播手段的同時(shí)，融合廣告、發(fā)行、印刷、出版、造紙、零售、金融、電信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起全新的產(chǎn)業(yè)

4、鏈條，發(fā)揮自身信息制作方面的優(yōu)勢(shì)，借助產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的傳播形式、經(jīng)營(yíng)模式，共謀新路，共圖發(fā)展發(fā)展。傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該打通這條業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)縱向或橫向的整合，以改變中國(guó)傳媒收入來(lái)源單一、商業(yè)模式原始的現(xiàn)狀。所謂縱向整合，即將原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售渠道、資本運(yùn)營(yíng)等價(jià)值行為整合成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，降低集團(tuán)內(nèi)部的交易成本，產(chǎn)業(yè)鏈上的多種贏利模式也降低了行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；橫向整合，即聯(lián)合商業(yè)零售業(yè)、印刷業(yè)、造紙業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)行數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)；與房地產(chǎn)

5、商、保險(xiǎn)公司、旅行社、銀行等與老百姓生活密切相關(guān)的機(jī)構(gòu)，借助媒體的公信力，整合多種行業(yè)的資源，在幫助讀者創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，給自身也帶來(lái)利潤(rùn)……實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)的共贏。數(shù)字技術(shù)的突飛猛進(jìn)，給人類(lèi)帶來(lái)了生活方式的改變，正在努力去適應(yīng)這個(gè)變局的中國(guó)傳媒業(yè)，明天將面臨更大的挑戰(zhàn)，除了全球傳媒業(yè)自身的變化以外，中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的“保護(hù)期”大限已到，覬覦已久的外資正在逐步向中國(guó)傳媒業(yè)滲透。但同時(shí)未來(lái)也給予中國(guó)傳媒業(yè)展現(xiàn)出新的希望——2008年北京奧運(yùn)